| 蒙娜丽莎明年计划斥资过亿元推广文化营销 |
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来源：佛山陶瓷网
作者：
时间：2008/12/30
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在2008年奥运营销取得成功后，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司将斥资逾1亿元注册无区域性蒙娜丽莎陶瓷集团，并建立中国蒙娜丽莎陶瓷印象馆，实现文化营销。
受全球金融危机影响，全国房地产低迷导致国内建陶行业不景气。有专家预测，明年经济危机将会愈演愈烈，而建陶也将面临更严酷的寒冬。据中国陶瓷工业协会相关数据统计，今年仅佛山倒闭的陶瓷企业就有近百家。“要想在如此艰难的环境下取得业绩，除了加强自身品牌建设和优化内部管理，寻找差异化的道路非常重要。我们今年靠走体育营销的策略，在销售上创造了不匪成绩，明年，我们用文化营销来应对这个经济寒冬。”蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事长张旗康说，文化独具内涵与生命力，它所带来的价值也是无价的，现在陶瓷行业之间的竞争已经进入白热化阶段。
他透露，蒙娜丽莎明年除加强市场布局和促进营销外，还会依托文化打造陶瓷品牌，包括制作一部蒙娜丽莎被盗100年的dvd、开展达芬奇书籍阅读周活动、举办达芬奇模特服装大赛、发行蒙娜丽莎个性化经典邮票册等活动，不仅使蒙娜丽莎文化得到广泛传播，也使这一品牌更深入人心。另外，还将利用薄板烧制欧洲文艺复兴时期相关油画作品，在印象馆设立建陶装备专区，展出拥有自主知识产权的第一条窑炉、第一步自动成型压机等，开展蒙娜丽莎全球巡回展，建设主体连锁公园。
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