| 圣陶坊：我们会走得更好、更远 |
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来源：陶城报
作者：
时间：2009/1/6
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12月不仅是2008年的最后一个月，也是很多陶企悲痛、伤感的月份，因为这是佛山政府在产业调整政策中要求它们关停或迁移的大限。当2009年的新年钟声敲过，它们的窑炉将不在佛山这片热土上燃烧。
但他们对陶瓷的热爱一如既往，带着对过去的总结与反思，他们将用勇气与智慧在异乡烧出更好的产品。记者近日就走访了这样一家企业，它就是位于石湾张槎的圣陶坊陶瓷，也是行业较早进入仿古砖领域的企业之一。
在圣陶坊总部展厅旁的不远处已是一片平地，据说将要建住宅小区，但出乎意料的是在它们的总部展厅，仍然人来人往，客似云来，员工安心工作，日常经营井然有序，年过半百依然壮志满怀的毛靖华总经理淡定道：“不用担心我们的，经历了一次这样的风波，我们会走得更好、更远。”
珍惜来之不易的产业优势
“我们要搬走不会赖政府，这有很多客观原因，主要原因是未清晰认识自己，投资创业应预计到政策风险。社会向前发展，就要环保，这个我们都知道，但为何不能以发展的眼光来看我们陶瓷行业？”毛靖华认为中国改革开放30年，真正能参与世界竞争的产业不多，陶瓷是其中一个，佛山的陶瓷行业为地区乃至世界提供了很多好的平台，这里已形成完善的产业链，有一流的研究成果，一流的资讯，一流的窑炉……，如果科技再跟上，环保根本不是问题，可尝试研制真空窑、电磁窑、氢气窑等，这些都是可行的。
“说污染，可以列出标准来，不符合标准就走，大家心服口服。”所谓一方水土养一方人，这过千年的文化沉淀，不能简单、粗暴地一刀切，要好好珍惜30年来的成果，把产业打散就是低端转移，在异地重新来过，这对地方乃至整个中国来说都没好处。“当然，行业发展了这么多年，也需要调整，过去那种简单形式已不适应未来的发展。”毛靖华又道。
设计应成为陶瓷产业龙头
毛靖华认为：生产永远不是一个产业的龙头，一个产业的龙头应是设计，陶瓷作为一种装饰材料更是如此。但现在的主流是生产领先：即过份依赖生产能力、产能，企业常常自豪地对外宣扬自己的产能，包括政府、媒介，也爱以产能来对一个企业进行评价、界定，这是一个很大的误区。
“大产能的背后往往是盛极而衰，慢慢走下坡路，这样的例子陶瓷行业不少，为什么我们不能更多关注那些富有生命力的小草？”毛靖华痛心疾呼。从世界范围来看，那些产能不大，但注重设计，有自己特色的品牌，往往生命力更强。品牌的生命力并不在产能
谈及未来的打算，他淡定道：“不用担心我们的，经历过一次这样的风波，我们会走得更好、更远。”他认为一个品牌的生命力并不在于它的产能，而在于它的精神、思想。一个真正有价值的品牌，不会因为生产的转移而有所损害。毛靖华表示，虽然圣陶坊在佛山的生产线即将停产、撤离，但新生产线已经在广东新会落户，产能跟原来差不多，生产不会受到影响。问及外迁会否增加生产、运输成本？他却透露，在新厂将会自己生产、处理泥粉等原料，从而降低成本。企业最有价值的就是品牌
“过去对品牌建设、产品开发重视不够。经过这次风波，我们也认识到最后真正有价值的是品牌，今后会深化品牌建设，更加注重生产有自己特色的产品。”毛靖华反思道，以前那种简单的慢速做生产积累，经不起市场风浪，尤其是政府风险。“如果当年以开放心态，让企业高速发展，今天会有更大成就，我们的思想还不够解放！”他说。过去由于偏重出口，今后要改进，“既然做品牌，就不要为出口而出口，而要以建立自己品牌为主，以自己的风格特色去寻找市场、建立市场，我们以后会加强自有品牌出口，以自己风格特色参与竞争。否则宁可不出！”
“几乎每个人都离不开陶瓷，陶瓷看似简单，其实有深厚的文化内涵，因为有了它，你可以建造自己的理想家园。可以说，陶瓷记录了人类文明的发展历程。”毛靖华深情道，“不要小看石湾，它有魂！景德镇能发展起来毕竟有皇家背景的支持，石湾则完全是因民众需要发展出来的，是市场经济下的陶瓷生产基地，它没有原材料的优势，你在石湾找不到好的瓷沙，但它集聚了一群热爱陶瓷的人。”
但要在2009年之前离开石湾、离开佛山已成必然，于是“要走得更好更远”，恐怖是很多被迫关迁却仍充满豪情壮志的陶企心声，虽然即将背井离乡，但他们用一颗坚忍的心，怀着对未来的勇气与信心，在风雨中继续前行！
让我们一起祝福这些勇敢、坚强的企业，在未来的日子里，将品牌之路走得更好、更远！
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