| 广元卖场：将在沉默中爆发 |
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来源：建材与装饰
作者：牟灿
时间：2006/11/20
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引言：据有效数据显示，近几年的家具产业增长十分迅速，但看似繁荣的背后却是很多企业和经销商无奈的叹息。一个不争的事实是，我国家具行业面临消费成熟、竞争激烈、经济效益明显下降等状况。在这种情势下，很多家具企业和经销商都感觉到一级城市的竞争越来越大，市场已相对饱和和成熟，利润空间越来越小，进而纷纷将触角伸向了二、三级市场。
不久前，成都一家具城去了南充之后，成都圣地亚也将战场扩张到了自贡，目前自贡的圣地亚正在紧锣密鼓的装修当中。照目前的形式看来，广元因其特殊的地理位置和人文环境，很可能成为下一个被争夺的战场。那么广元究竟是一个什么样的消费市场？目前广元的家具卖场结构是怎样分布的呢？请看本刊独家推出的“区域特写”——广元站专题报道。
广元卖场：将在沉默中爆发
仿佛是为了欢迎我们的来访，那几天广元的天空异常干净，虽说已经到了秋天，但十月的广元并没带给人多少秋的气息，只觉得阳光照在身上暖洋洋的，地上偶尔有几片黄叶。来不及享受这秋日的阳光，我们就投身到了这次广元市场的调查当中。
消费：
未来五年的一级家具市场
广元素有“蜀北重镇、川北门户”之称，位于成都、西安、重庆、兰州四大西部城市之间的腹心地带。自古以来，广元就是川陕甘毗邻地区的交通枢纽和物资集散中心。它北与甘肃省武都县、文县、陕西省宁强县、南郑县交界；南与南充市的南部县、阆中市为邻；西与绵阳市的平武县、江油市、梓潼县相连；东与巴中市的南江县、巴州区接壤，幅员面积16313．78平方公里，辖市中区、元坝、朝天3个区和青川、旺苍、剑阁、苍溪4个县，仅市区人口就已达到30多万。
近几年来，广元工业化、城市化进程加快，建筑业增加值完成11.48亿元，增长24.6%。经济的快速增长，使得人们生活质量得到了很大的提升，这也必将带动广元的整个消费市场，家具市场也随着大环境的升级而升级，在广元市区就有6、7家家具卖场，其中包括商场、独立店、专卖店等。从整个卖场规模和结构来看，广元的未来市场有很大的发展空间，甚至可能在未来五至十年，接近现在的一级市场。
分布：
老城有点挤 新城有点空
从现有的卖场分布情况看来，由于广元市区有老城区和新城区之分，广元的家具卖场多集中在老城区，而且差不多都是分布在一条路线上，卖场与卖场之间相隔不过几十米，相距最远的步行也不过15分钟的脚程。
1、嘉龙家私城
建于2003年，共4层楼，总面积约15000平米，负一楼属于大排挡，一二三层都是品牌产品。
主要品牌：博兰特、双虎、富之岛、阳光林森、星期六等。
2、凤凰家私城
广元最早的家具卖场，1993开业，经营面积约6000多平米，上下三层楼，60%都是广元本地货，也有部分是成都品牌产品。
主要品牌：喜洋洋、变色龙、新创宇、新时代、豪斯达、中山家私等。
3、东方家具城
广元相对比较小的家具卖场，有十几年的历史，经营面积约4000平米，上下三层楼。
主要品牌：新悦、欧尔雅、香楠林、喜洋洋等。
4、银运家具城
经营面积约5000平米
主要品牌：掌上明珠、南方家私、天子、依偎鸟、先驱、美尔坚、万里长城等。
5、大富豪家具城
2002年搭建，属于临时建筑，经营面积约5000平米
主要品牌：好迪、新创宇、特莱威家私等
6、红苹果家居生活园
2002年开业，2005年扩大装修，目前经营面积约3000平米。
经营品牌：红苹果、米兰家居、皇朝等。
观察：
家具卖场竞争正在升级
从上面的卖场分布可以看出，广元的家具卖场多集中在老城区，而且差不多都是分布在一条路线上，目前，广元的新城区只有嘉龙一家家具卖场，和老城区相比，新城区的发展空间要稍大一些。从一定程度上讲，这种格局对卖场既是压力同时也蕴含着商机。
从各个卖场的结构上看，红苹果家私属于独立店，经营的都是高端产品，除了红苹果的产品外，也有省外的很多高端产品，如皇朝等。凤凰家具城是广元最早的家具城，在这里入驻的产品几乎都是本地货。东方家具城是广元较小的家具商场，产品除了本地货以外，也有一部分成都的产品。银运家具城集中的差不多都是成都的产品，面向的是广元的中端市场。大富豪家具城集中的大部分是广元的本地货，素有“大排挡”之称。位于广元新城区的嘉龙家具城是一个门类比较丰富的家具城，它负一楼集中的是比较低端的产品，一、二、三层都是品牌产品，其中，以川内产品居多，也有沿海一带的产品。
从广元家具的整个大市场看，外地品牌产品相对较少，几个大卖场大大小小产品种类不下几百家，而入驻广元的川内品牌企业也不过二十多家，这些都是与广元的经济水平密切相关的，广元市区的消费水平目前还处于中等稍偏上阶段，因而中高端产品还相对较少，中高端市场还存在一定的发展空间。
以前，在市场环境相对稳定的情况下，广元的家具卖场之间似乎还维持着相安无事的关系。去年，全友挺进广元商圈，红苹果家私卖场扩大，这些都给广元家具市场带来了一定的震动，很多商家已经明显感觉到竞争在升级，硝烟的味道似乎越来越浓。
如今，在广告宣传上，无论是家具卖场还是经销商都在逐渐加强。据红苹果家私负责人透露，红苹果家私每年的宣传费用差不多20万，对于一个二级市场的独立店而言，这应该是一笔不小的数目。
预测：
家具卖场将向火车站集中？
有关业内人士透露，广元新城区建设完成后，一些商圈可能会向新城区转移，所谓“牵一发而动全身”，这也必将影响广元的整个家具卖场格局。
据嘉龙家具商场相关负责人介绍，嘉龙正在准备扩张，目前，正在筹备火车站地下室家具城的招商工作。这位负责人介绍说，火车站地下室是嘉龙和另外一家公司合作开发的项目，预定招商的对象是本地产品会多一点。
据另外一位行业人士透露，相关部门已着手对嘉龙后面一大型空置商场进行改造，要将其打造成家具卖场，以改变整个广元家具市场分布不合理的现象。
记者调查发现，相对于老城区来说，新城区目前确实还存在一定的发展空间：偌大一个新城区只有嘉龙一家家具卖场在那里驻足。在广元老城区，很多家具卖场已经明显感觉到场地限制给经营带来的压力。据凤凰家具城、东方家具城等很多商家介绍，目前他们的下货问题已经成了一个很大的难题，都很想换家商场，“但确实没有更好的商场可以选择。”
随着广元城市化建设进程的逐步推进，很多商业区都可能会产生大方向的转移，火车站一带作为新兴的城区，还存在着相当大的发展空间，除此之外，火车站还占据着运输便利的优势，这些优势都有可能让广元火车站一带成为下一轮商家争夺的焦点。嘉龙显然也看到了这个尚存的市场空间。
从各方的信息显示，广元的家具卖场看似在沉默中实则都在暗自行动，相信这种竞争现象将迅速浮到水面上来，而如果外地卖场再进军这一市场，势必将彻底引爆这个市场，同时也将激活各卖场的营销神经。
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