| 新商业模式与品牌快速成长的秘诀 |
|
来源：建材与装饰
作者：李玉国
时间：2006/11/20
|
|
|
《商业周刊》评选出的2006年全球100强品牌中，google居第24位，而ebay居47位，星巴克居91位，按照专业研究人员的统计结果，这三个品牌在广告投入方面几乎为零，那么究竟是他们的什么行为或者因素成就了超越传统行业动辄十几亿美元的广告费的回报呢？
新商业模式与品牌快速成长的秘诀
令人兴奋和关注的品牌成长之道
7月初，第二届中国最佳商业模式评选在北京揭晓。分众“资本包围成就行业领先”模式、天娱传媒“超级女声客户价值和谐共振”模式以及联想集团“奥运助推国际化”模式分获前三名。引人注目的是，在入围的20家企业中，“资本运作”和“国际化”两大主题占据了很重的地位。分众传媒、联想集团、大连万达、杉杉集团、百度、永乐电器等的商业模式均与这两大主题息息相关。
7月29日，美国最有影响力的《商业周刊》评出了2006年度全球最具价值品牌100强。可口可乐再次蝉联冠军宝座，而软件巨擘微软紧随其后，屈居亚军，IBM居第三。
在这个排名当中，非常有趣的是传统商业模式的品牌上升速度非常有限，甚至象福特汽车、柯达胶卷品牌虽然仍然列100强之中，然而跟05年相比却有大幅度的下降。引人注目的是google，starbucks, ebay这类非常规商业模式的快速上升。他们的共同特点是在品牌的传播方面几乎没有什么投入，但是却以惊人的速度把传统商业模式下的品牌甩下很远！
商业模式决定品牌成长的路径
商业模式决定企业的成败，这一理念越来越多地得到企业家与专家的认可。在经历了要素驱动与投资驱动两个阶段之后，中国的企业需要向更高的境界迈进，那就是商业模式的创新。在一个日益由速度和差异化决定的社会里，商业模式的创新成为任何一个企业不断寻找生存和发展另类空间的最佳手段，这也决定了品牌的成长之道。
《中国商业评论》给商业模式确定的定义就是：企业创造价值的核心逻辑。这里的价值不仅仅是为股东创造利润，还包括为客户、员工、合作伙伴乃至整个社会提供的价值。
2005年中国互联网的一个神话就是百度在纳斯达克的成功上市！百度紧跟Google之后，成为中国数以万计的互联网企业追逐的偶像和榜样。而江南春下的分众传媒之所以能够取得并不亚于李彦宏的辉煌和轰动，最重要的一点就是他借助资本的力量对现有、零星的传媒进行了集中、快速地整合，使得一种被非主流媒体表现出了非凡的力量和价值。因此，这种潜在的商业机会一旦与资本结合，便会爆发出一种近似原子弹爆炸的惊人能量！
那么，领先的商业模式如何引爆了品牌能量？
无论是李彦宏也好，江南春也好，在他们的手里面有两块魔方——商业模式和风险投资。只有同时玩转了这两个魔方,才会创造奇迹。百度和分众两个品牌诞生之后就象从娘胎里吸收了足够的营养一般，同龄的小孩子一岁才能跌跌撞撞地走路，而百度和分众却可以从呱呱落地就能快速跑起来。
创新商业模式对品牌塑造的启发
由于商业模式的与众不同而引起公众的关注，其价值传播的真实性与可信性远远大于传统广告所谓的策划或者创意，因为创新的商业模式成功地把品牌成长塑造成了一个备受关注的新闻或者让大家欲知详情且听下回分解的期盼，新闻媒体不断地免费报道、无偿宣传，这样的传播效果要远远大于传统广告所谓卖点的传播。因为原先的广告内容基本已经标准化了，消费者对这样的广告具备了较强的免疫力。标准化的东西对公众失去了吸引力，也失去了可信力，因此，在一个公众充满强烈猎奇的世界里，只有强烈的与众不同的品牌才能够获此殊荣。品牌的新闻效应远大于品牌的常规媒体传播，这是李氏品牌第二定律！
当然，品牌的新闻传播与策划的炒作又完全不同。炒作是无中生有，或者是典型的小题大做，是生硬地把事件与品牌强行链接。而象星巴克这样的品牌，它的开店速度，它的成功，它的战略模式等等，它本身就是在做新闻，完全有别于刻意地炒作。因此，用行为和战略的差异性去实践新闻传播，是成就品牌的最锋利的武器。这是李氏品牌第三定律——用行动去做品牌，品牌与炒作生来就是势不两立！
所以，包括星巴克和谷歌，一直在公众面前维持着神秘的面纱，因此媒体中报道google员工在上班时间的休闲空间和方式都成了点击率非常高的头条新闻。可口可乐能够把一瓶碳酸水卖到了670亿美元的品牌价值，这本身又是一个期待揭开的谜。因此，品牌传播，永远不要把话说绝，说尽，要留下余味和想象的空间！这是李氏品牌第四定律！
回过头来就会发现，中国的品牌建设大都是想得聪明有余而智慧不足，往往搬起石头砸自己的脚！广告狂轰乱炸，刻意炒作，说得到做不到，好话说绝，品牌在公众面前一览无余。因为很多品牌就像魔术表演一样，见光死，所以还是雾里看花最长久，也最有味道！
感谢商业模式给了我们太多关于品牌成长的启发和感悟！有志（智）者事竟成！
|
| |
| |
|
| ［相关资讯］ |
 |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
·建材商务信息 |
|
|
|
| |
|
