| 嘉丽士漆“乐活色彩”大赛 开启快乐营销 |
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来源：中国涂料在线
作者：
时间：2009/5/25
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在经济动荡的年代，消费者心里无形蒙上一层灰霾。快乐至上，成为越来越多人的生活追求,特别是对于那些被称为80后的年轻一代。他们在经历了市场经济全球化、互联网进程的洗礼后，消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的消费特征。他们追求生活享受，注重自我感官，容易接受新观念，总是乐意尝试更多新鲜好玩的东西。在未来几年，他们将成为我国消费市场的中坚力量。
很明显，互联网生活已经成为80后生活的重要的一部分。无论是过去一直推行的教育式营销还是体验式营销都未必能很好满足这一群体。09年4月，嘉丽士漆在网站上举办了“2009嘉丽士漆乐活家居色彩原创大赛”，传播全新“乐活”开启了快乐营销的新时代。在比赛中，消费者可以畅游多姿多彩的色彩之旅，同时也与其它人共同分享家居色彩搭配的心得，分享色彩带来的乐趣。自活动开始以来，数百位网友纷纷将自己的家居色彩照片“哂”出来。想象一下，当你将精心打扮的爱家展示在三五知己面前，是一件多么自豪的事！
早在嘉丽士漆乐活家居色彩原创大赛之前，嘉丽士就多次推行过类似的活动，07年推出的“我的家居我作主”活动，让消费者随时随地玩转家居色彩，08年与颐家家居网合作的开展“秀出乐活色彩家”活动，炫出色彩能量。09年3月推出“善待环境，从衣食住行开始”的活动，让大家分享乐活的心得。
一个优秀的品牌，必须具备优良的品质和丰富的文化内涵。互联网的存在让更多快乐营销变为可能，只是人们往往忽略了这一点，总是把关注点集中在流量、用户黏性、目标人群等这些常规指标上，虽然这些指标应该是说是相当重要，但是为什么不在传播手法上多投入一些精力呢？逗逗你的消费者开心。一个简单的游戏，一声关怀的问题，都会让你的品牌迅速充满人情味，在心情愉悦的时候，消费者接受广告信息量比平时要高出30%。
快乐营销让品牌如同你的一个游戏伙伴，真诚、合作、愉快，同时也让嘉丽士品牌形象丰盈，生动起来。嘉丽士也正是通过对乐活的理念的传播，拉近与80后的距离，增加自身品牌的生命力。
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