| 马可波罗连续六年荣膺中国500强 |
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来源：陶瓷信息
作者：唯美
时间：2009/6/22
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近日，记者获悉，由“世界品牌实验室”和《世界经理人周刊》联合发布的2009“中国500最具价值品牌”排行榜,中国驰名商标“马可波罗瓷砖”以21.85亿品牌价值荣登榜单。此次获奖是该公司连续六年入围中国最具价值品牌500强。
从濒临倒闭的集体企业改制而来，到荣获“中国驰名商标”实现行业品牌荣誉大满贯的知名品牌，“马可波罗”所在的唯美陶瓷有限公司创造的中国建筑陶瓷“唯美现象”在中国企业界早已耳熟能详。目前马可波罗不仅在国内建立了1000多家专卖店及80多家旗舰店，而且还拥有工装、家装、超市和电子商务等立体营销网络，产品远销东南亚、欧美等国家和地区，建有海外标准形象专卖店二十家，开创了国内自主品牌国际化的先河。
一路数来，从全国第一家建材产品专卖店——马可波罗瓷砖专卖店，到3000m2马可波罗至尊殿引领行业走进“大终端时代”、“唯美八大家”用最经典的瓷砖搭配方案告别建陶单品推介时代，进而到即将呈现的武汉上万平米航母旗舰店；自22.8万天价独家买下《瀚海行》照片作为马可波罗形象画，到打击仿冒之风的“砸砖行动”；大力弘扬民族文化，国字号博物馆顺利落户、“中国印象”高调面世；入选奥运工程服务奥运，冠名CBA篮球，支援汶川重建慷慨解囊中协办“中美男篮赈灾义赛”筹集善款426万元，身体力行抵御经济下行获“中国陶瓷行业年度社会责任奖”，“东莞马可波罗”响遍全国。马可波罗品牌的成功被作为案例写进北京大学MBA教案，也吸引央视二套《财富故事会》栏目组来讲“刀下留痕”故事。
品牌战略，文化营销，最本质的还是强大的产品力。马可波罗以强势研发与创新能力奠定品牌基础，也藉此实现快速提升。从敏锐感知市场地板砖防滑需求，独辟蹊径以哑光、仿古化的个性品牌在业内首先扛起“仿古第一品牌”的大旗，先后开发出凡尔赛宫、新概念板材、E石代、1295仿古砖系列产品，成为“仿古至尊”。到最早提出建筑陶瓷时装化、艺术化，主张差异化生存。进而请到“中国刀笔书画第一人”陈复澄教授担任艺术总监，顺博物馆之势推出中国原创产品——“中国印象”。从“雅”、“和”、“逸”、“儒”、“容”五大系列壁饰画像砖到2009第五届陶瓷行业新锐榜“年度优秀新锐产品”的木化石系列。马可波罗每年开发上百款新品，一路引领建陶产品风向，做行业标准。09新品“3G石代”地心岩以独特的晶抛技术被业界称为“中国建陶第四代技术革命产品”，引领中国建陶走进新时代。
由世界品牌实验室主持的第三方权威评估而发布的“中国品牌500强排行榜”已见证马可波罗品牌连续6年的高速增长，从2004年的9.23亿到今年的21.85 亿，见证着马可波罗的成长也见证这中国建陶业的发展壮大。此次建陶行业有11个品牌入围。以马可波罗为代表荣登榜单的建陶企业作为行业的领头羊，必将在务实创新、文化助力中让中国回归陶瓷强国，向世界证明中国陶瓷业有能力创造世界品牌。
据悉，世界品牌实验室(World Brand Lab)是由美国哥伦比亚大学教授、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔博士担任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，全资附属于世界领先的战略咨询机构——世界经理人资讯有限公司。其BVA评估模型得到世界管理学界的一致推崇。 WBL每年发布《世界品牌500强》、《亚洲品牌500强》和《中国500最具价值品牌》排行榜，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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