| 好产品主导市场风向 圣象新实木成就财富梦想 |
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来源：建材与装饰--建材商网
作者： 陈晓
时间：2009/7/21
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近段时间，翻开四川的主流媒体，“新实木”占据了各大报纸家居版的重要版面。随着地板行业第一品牌圣象新实木在四川市场的全面发力，“新实木”受到了消费者的广泛关注。从过去在实木和强化两大地板品类夹缝里求生存，到逐渐占上风，业内人士预计：“新实木”将不断大众化，成为未来市场主流。
新实木的增长速度
已跃居实木类地板首席
近两年来，无论是强化地板生产企业还是实木地板生产企业，纷纷开始上马生产以三层、多层实木复合地板为代表的“新实木”地板。
来自中国林产工业协会统计表明：2005年~2007年全国实木复合类地板产品累计产销量分别达到6000、7500、8800万平方米，以超过年均20%左右的速度增长，已跃居实木类地板首席。而传统独体实木地板2008年市场规模已不足整体实木类份额的30%。以位列全国实木类地板销量第一的圣象地板为例，90%实木类产品为三层和多层结构的新实木地板，每年增长超过30%。全国销量前十名企业的品牌主流产品结构已全部转化为以三层、多层为主的“新实木”，市场份额成为市场消费的第一风向标。
新实木最大的加分
在于地板尊贵和使用方便的完美结合
这种此消彼长态势的形成，一方面是由于传统独体实木地板受资源瓶颈的影响，限制了发展；另一方面传统独体实木地板难保养、稳定性差、价格偏高等自身缺陷也影响了其发展。而新实木地板纵横交错的结构让产品更加稳定，在抗冲击性、表面耐磨等指标上独树一帜。同时，以三层实木为代表的大幅面规格和以多层实木丰富表面工艺为代表的装饰风格上的突破也让新实木类地板大大加分。大幅面大规格华贵典雅，而表面手刮、烟熏、手工着色等表面工艺营造了自然、仿古、乡村等装饰氛围，为喜爱不同装饰风格的个性装修提供了丰富的表现力。这是传统实木地板和强化地板所无法比拟的。圣象新实木正以独特的结构完善消费者的价值期望，将尊贵与方便完美结合。好产品必然带动市场需求，新实木必将成为实木类地板的“新庞”。
未来市场的PK
将是新实木市场的争夺战
在实木地板、强化地板、新实木三大品类地板的“肉搏战”中，实木地板市场份额的快速萎缩已是不争的事实。强化地板由于价格便宜虽然目前仍然占据了市场的大部分份额，但多年的无序竞争，让强化地板的利润已成为“微利”，变成了厂商抢占市场份额的“鸡肋”，占了市场，丢了利润，许多厂家和经销商实际上已沦为“搬运工”。而新实木较高的科技含量和附加值，正好可以实现厂商利润的回归，这也是许多地板厂家不惜投入巨资上马新实木的重要原因。
不用预见，新实木正成为许多厂家和经销商新的经济增长点。未来市场的Pk，将是新实木市场的争夺战。
品牌力和市场运作
决定市场赢家
谁将是这场新实木大战最后的赢家，目前似乎尚无定论。但是谁将有机会成为最后的赢家，却能在目前看出端倪。技术、表面处理是新实木两大卖点，也是新实木品牌决战市场的竞争力。
作为地板行业的领头羊，圣象为此用了近4年多的准备期，分别于2005年和2007年与瑞典康树和美国安德森合作。这两家企业都分别有鲜明的技术特征。创始于1941年的康树是世界三层实木地板制造和销售领域的专家，具有百年的三层实木制造经验和研发能力；诞生于1978年的美国安德森是世界多层实木复合地板的领袖企业和高档品牌，在地板表面风格的设计和处理上独树一帜，比如手工着色、拉丝、烟熏处理等等。圣象与康树、安德森的强强联合，使之在新实木地板领域拥有了世界级的制造和研发能力。
此次在全国市场的全面发力，圣象可谓是有备而来，雄厚的研发能力加上对国内市场的驾驭能力，没有人会怀疑圣象的竞争力。圣象新实木再现当年强化地板的辉煌，理当指日可待。
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