| 增长40% 升达地板笑着盘点2006 |
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来源：建材与装饰
作者：陈晓
时间：2007/1/8
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“达到接近40%的增长。”这是升达地板对自己2006年的盘点。虽然在刚刚过去的2006年里，中国地板行业经历了337调查、欧典事件、原材涨价等众多考验，可升达地板仍然交了一份满意的答卷，以“四川地板第一品牌”的荣誉迎来2007年的发展。
升达的“接近40%增长”，其背后该有怎样的一番故事？对业内外人士又有怎样的一番启示？近日，升达成都公司总经理刘志超以“三大关键词”总结了2006年的升达地板。
在业内人士眼里，升达对产品质量有着近乎偏执的认真。生产设备、技术人员、工厂基地……升达在产品质量上的“舍得”是业内公认的。而在升达看来，只有把“产品领先”这一核心竞争力掌握在手里，才是企业的“命脉”。
2006年，继参与强化木地板“国家标准”的起草工作后，升达又承担了强化木地板“中国环境标志产品认证技术要求”的主要协助起草工作，同时也是全国人造板标准化技术委员会的会员单位，并成为即将发布的竹地板“国家标准”起草单位之一。此外，升达还起草了地热强化木地板、木地板铺装和验收规范等新“国标”蓝本。
产品质量的判断依据当然还有健康。2006年，升达在全国倡议成立“全国环境健康日”，并以“百城万人签名”的方式表达对这一活动的支持。在产品上，升达抗菌地板发明专利、磁性健康地板发明专利、无尘安装的市场大力推广等等，都是其“产品至上”的体现。
“货好”,正是这一个朴素的印象，让消费者用钱包对升达地板“投票”。在2006年全国市场销量领先品牌信息发布会上，升达凭借“竹地板全国销量第一”、“强化木地板全国销量第二”、“实木复合地板全国销量第三”的综合实力，一举成为木地板行业惟一囊括强化、竹与实木复合全能冠军的企业。
在全球各地，“中国地板”正面临各种贸易壁垒、贸易摩擦。2006年里，升达地板没有放弃自己的贸易权利，而是拿出庞大资金，与少数国内地板品牌一同抗击国外的贸易壁垒。2006年，继2005年成功胜诉加拿大反倾销案后，升达地板又经受住了美国“337调查”的考验。作为扎根在四川的企业，升达地板以自己的企业责任，当之无愧地给中国地板企业树立了榜样。
现在，升达地板已经是世界地板协会(WFCA)会员、国际竹藤组织(INBAR)成员、《联合国采购目录》系统供应商。在世界最大家居连锁集团家得宝(HOME-DEPOT)的美国建材超级市场里，出现了众多升达系列地板的身影。短短6年，升达已成为出口国家最多、出口量最大的地板企业之一。
2006年11月，财政部和国家环保总局联合下发《关于环境标志产品政府采购实施的意见》，并公布中国第一份政府采购“绿色清单”，升达地板凭借突出的品质、技术和环保特性在中外知名品牌的竞争中脱颖而出，成为首批入选中国政府“绿色采购”清单的产品。升达地板的首批入选，是国家对升达企业产品的权威认定。
2006年，升达首创了“地板4S店”的经营模式。在富森·美家居里，升达借助经营面积达1200平方米、陈列12大系列超过200个花色的“中国第一旗舰店”开业，以单天销售各类地板7.35万平方米的成绩刷新了行业的销售记录。这验证了“地板4S店”销售模式的成功，并在全国快速复制传播。
与此同时，“升达携手刘翔打造世界品牌”成为2006年地板营销的亮点。与刘翔不断跨越新目标、不断超越自我一样，升达也在地板领域不断挑战冠军。两者携手，标志着升达跨上新的发展台阶。
对产品线的扩张，也是升达市场营销的根基。在升达看来，2006年之所以能保持销量飞速增长，重要原因就是升达的产品系列十分充实、完善。正是由于产品引领市场家居的流行趋势，注重装饰效果的时尚性与实用性并举，升达才有近40%的增长成绩。
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