| 吉臣厨房：个性化赋予品牌生命 |
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来源：亚太家居网
作者：杨运博
时间：2009/9/8
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[店面名称]：吉臣厨房事业（中国）连锁机构
[详细地址]：广东中山市莲员东路27号
[被采访人]：市场经理宁运喜
[首季业绩]：出口同比增长40%
由于市场已逐渐回暖，不少商家首季业绩随着上扬，吉臣橱柜便是其中之一。吉臣市场经理宁运喜告诉笔者，首季度他们出口业绩同比增长了40%，迎来开门红。对于取得的成绩，宁经理表示，产品个性化是关键。
赋予产品生命与灵魂
创立于2003年的吉臣厨房事业（中国）连锁机构是一家致力于橱柜研发、生产及销售为核心，以提供厨房家居空间多元化与个性化产品、融合国际先进的营销与服务理念、辅助中小经营业者创业的战略友好合作伙伴联盟企业。
吉臣自创立之初，就赋予了品牌灵魂与生命，追求产品个性化，满足人们对个性化生活的需求。因为吉臣人明白，橱柜产品同质化严重，在市场竞争日趋激烈的今天，要想取得突破，必须实现产品差异化，产品个性化成了吉臣人达成的一致共识。事实上，个性化的产品给吉臣的回报丰厚：品牌知名度与影响力不断提高，更得到了消费者的认可与肯定，业绩表现平稳。“个性化赋予了产品灵魂与生命，也赋予了产品更多内涵。现在厨房已不仅仅是煮饭的地方了，是人们享受生活的中心，在这里橱柜起到了核心作用。”宁经理如是说。
据宁经理介绍，目前吉臣已开发出30多款拥有自主知识产权的厨卫居家产品，并已拥有较高的市场占有率，其中多款橱柜产品获得国家级金奖，形成了4大风格（欧式风格、美式风格、中式风格、现代风格）和8大系列产品。其中商务厨吧系列、家族传世经典收藏系列、厨房专用板系列、纯生态环保型实木橱柜系列，产品体系进一步完善。为跟上国际步伐，吉臣经常与国外专家进行交流合作，同时与国内知名高校合作，把科研成果转化成应用产品，此举全面提升了新产品的研发能力，满足用户更高更新的需求。
规模化基地：保证产品高品质
每个成功的品牌，都有完善的生产基地做后盾，吉臣也不例外。中山市帝汉洋成橱柜家具有限公司是吉臣旗下制造基地，该基地占地面积超过3万平方米，分独立的商务办公区和员工生活娱乐区；厂区分为原材料准备区、实木工艺生产区、板式工艺生产区、表面涂装工艺生产区、包装出货区。其中生产区采用欧洲中央无尘控制系统，引入德国先进涂装生产线，按照欧洲环保标准建成的现代化先进无尘涂装车间，代表着橱柜行业的环保无尘喷房的新高度；中国传统红木家具生产工艺标准的实木橱柜生产线，引领橱柜行业潮流；现代化板式橱柜及实木橱柜生产加工设备及精良的涂装生产设备。拥有国际领先的设备的同时，还拥有高素质的生产及管理人员，他们拥有多年的专业橱柜生产经验；严格的生产工艺流程、严格的质量监控手段，让吉臣产品品质更有保障。
目前吉臣生产的实木系列、MDF烤漆系列橱柜，在同行业中处于领先地位，产品畅销欧美、中东及东南亚等地，深受客商的赞赏及肯定。
重视企业文化建设
没有文化的企业，就没有个性，吉臣人深深明白这一点。一直以来，吉臣在狠抓生产建设的同时，从不忽视对企业文化的建设：建立了明确的经营管理理念和目标，使吉臣的每一个产品、每一个部门、每一个人都成为业内的专家，鼓励创新；加强员工管理、技术的培训，全面提升管理、生产技术水平，为此引进了培养和职业经理培训课程；加强企业团队合作精神，鼓励员工与公司共同成长。
为更好地开展文化、娱乐活动，丰富员工业余生活、增进相互了解，2004年创办了杂志《吉臣之家》，为员工学习、交流提供平台。据了解，这也是全国首本以倡导厨房文化为主题、专业传播厨房文化的内部刊物。
对于市场前景，宁经理表示吉臣充满信心，他说：“因为现在市场已经逐渐复苏，消费者信心回升；另外由于我们有着稳定的海外客户，所以出口业绩不降反升，今年首季出口业绩同比增长了40%。在出口业绩全面飘红的情况下，我们将进一步开拓国内市场，实现两条腿走路。”
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