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西部第一陶瓷品牌携“瓷石”新品进京城

来源：家居产业周刊作者：吴厚斌时间：2007/1/25

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　　正当众多陶瓷品牌在春节前的“淡季”进行紧张的店面重张，为抢夺春节后第一个旺季备足粮草之时，有着“西部第一陶瓷品牌”之誉的万茂陶瓷将其在北京的首家旗舰店开进了闽龙陶瓷总部基地，而其面对北京消费者的主打产品就是万茂在业界首次推出的“瓷石”新品。
　　业内人士预测，在北京这个巨大的市场里，一场以品牌争夺为起点的陶瓷大战，正在这个销售淡季里悄悄孕育。
　　万茂首家旗舰店开进闽龙
　　万茂陶瓷，在北京市场略显陌生。但在西南市场，却是鼎鼎大名，有着“西部第一陶瓷品牌”的美誉。作为大举进入北京的象征，万茂陶瓷上周在闽龙陶瓷集散地开出了首家旗舰店，成为2007年第一家进驻京城的陶瓷旗舰店。
　　据万茂陶瓷代理商透露，半年前，他们选择闽龙陶瓷总部基地一个较偏的地方试探性地开出了一家展示店，店面没有装修，结果生意很好。“我们尝到了甜头，觉得北京市场大有可为，所以对店面进行了专门设计、精心装修，趁淡季的时候开业，抢个头筹。”这位代理商说。
　　据介绍，万茂陶瓷的生产商是四川省新万兴瓷业有限公司，位于中国四大陶瓷生产区之一的夹江，已有16年的历史，是西部陶瓷品牌的代表，目前拥有24条生产线，年产值近6亿元。
　　“与广东佛山、山东淄博和福建晋江三大陶瓷生产基地不同，四川夹江出产的陶瓷产品品质相当高，尤其烧的是天然气，使陶瓷质地稳定、成色完美，只是交通不便，低成本往往伴随着高运费，因此拓展市场相当缓慢。”据闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林介绍，“万茂首家旗舰店开业，说明北京市场有着兼吞并蓄的能力，好的产品配合好的营销，就能赢得市场，全国各地的名牌都向北京汇集，RAK等国际大牌也来北京抢占市场，显示出陶瓷行业商机无限”。
　　仿古“瓷石”成主打产品
　　记者注意到，万茂陶瓷面向北京市场投放的首批主打产品不是传统意义上的瓷砖，而是赋予了一个新的名称——瓷石。
　　据万茂陶瓷代理商介绍，“瓷石”的称谓是万茂首创，是为了区别于传统的抛光砖、仿古砖和瓷片。万茂面向市场的“金沙艺术瓷石”由新万兴公司与世界最大的釉料提供商之一美国福禄公司合作开发生产，由福禄公司设在意大利及西班牙的实验室提供设计，新万兴公司在从意大利西蒂公司引进的生产线上采用辊筒印花技术、经1230℃的高温煅烧而成，与传统的瓷砖相比，有完全玻化、低辐射、超耐磨、超强抗污等特点。
　　“万茂的新品很个性化，北京的个性消费者很多，我们正好迎合了他们的消费需求。”万茂陶瓷一位代理商表示，“瓷石”是对传统瓷砖的一种升级，花色变化无穷，非常适合公寓、别墅等高端项目的造型设计，因而市场前景非常广阔。
　　陶瓷品牌淡季装修备战
　　　在闽龙陶瓷总部基地20万平方米的区域里转一圈，记者发现，在200多个陶瓷品牌店中，有六七十个店在进行外部装修或内部调整，整个闽龙如同一个大工地。万茂旗舰店开业前就是装修潮中的一员。
　　“陶瓷和别的产品不太一样，春节前家具可能是旺季，陶瓷却是一年中最淡的季节，因此很多店都选择在这个时候进行装修和调整，以备春节后第一个销售旺季的到来。
”陈进林告诉记者，新年之初进行店面整修还缘于陶瓷品牌随时变化款式和品种的特点，每年都必须有新产品面世才能吸引消费者，变换展示方式都必须把原来的装修砸掉才能完成。
　　在那些处于装修潮的品牌中，不乏诺贝尔、东鹏、露华浓、马可波罗、新中源、冠珠等大品牌。由于闽龙陶瓷总部基地已经成为中国地面上众多陶瓷品牌在北京进行大规模展示和批发的最大窗口，不少品牌还在借装修之机扩大面积。用陈进林的话说，这一方面显示出北京市场很大，另一方面也预示着一场新的竞争正在春节前悄悄孕育，品牌争夺战在刚刚开始的2007年里可谓一触即发。