| 升级 专注 招兵 合丽地板亮剑2007 |
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来源：建材与装饰
作者：赵季
时间：2007/2/1
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2007年对于地板企业，既是竞争非常残酷的一年，同时又是充满机遇和诱惑的一年。在这一年，也许有1/3左右的企业将被淘汰，同时也有一部分企业会在这残酷的竞争中脱颖而出，成为这个行业的佼佼者。因此，面对2007，何时亮剑，怎么亮剑，亮什么剑，成了很多地板企业思考的问题。合丽地板，一个年轻而富有激情的品牌，一个已经全面升级的品牌，却把亮剑的重点放在了销售网络的拓展和产品美誉度、专注度和知名度上。
第一剑：厚积薄发后发制人
一名剑客，初出江湖或者再次出山时，一定是经历了非常艰苦的磨剑阶段，让自己剑术精湛，力争能实现厚积薄发。合丽地板亮剑2007，同样也经历了非常艰苦的磨剑过程。
合丽地板诞生于2000年，5年孕育，5年磨剑。2006年，合丽精心研制的长剑终于出鞘，并开始初露锋芒。
2006年5月30日，由合丽公司集中国内林产工业顶级专家研制成功的第三代U型系列地板获得国家知识产权局的实用新型专利证书。
2006年7月20日，上海市工商管理局向合丽公司颁发了“合同信用AAA级”证书。9月20日，“第七届中国国际地面装饰及地毯展览会”在北京召开，上海合丽木业有限公司喜获由中国林产工业协会地板委员会颁发的2006年度“中国地板行业科技创新奖”。这既是有关管理部门对合丽公司实力、成绩的充分肯定，同时又为合丽公司进一步开拓市场创造了良好的条件。
2006年11月28日，国家质检总局公布了2006年度国家免检产品及其生产企业名单，上海合丽木业有限公司生产的“合丽”牌地板榜上有名。合丽地板再次获得了国家权威部门的认可。
对于上海地板在整个中国市场的影响和地位，合丽地板公司总经理蒋海云先生谈出了他的看法：一直以来，行业内在阐述中国地板产业格局时，往往会指出浙江南浔是中国最大的实木地板基地，江苏常州、湖南长沙、湖北武汉、辽宁沈阳等地为强化木地板生产基地，广东中山、浙江嘉善等地为实木复合地板生产基地，而对于中国地板行业整体实力最强、产销量最大的上海却少有提及。据不完全统计，上海目前约有地板企业200多家，其中，实木地板企业数量很多，强化、实木复合地板企业虽然相对较少，但这部分企业普遍都规模较大，在全国也有很强的影响力。
关于上海地板的品质，合丽地板总经理蒋海云先生则说出了自己的看法：目前，上海制造已逐渐成为精品地板的一种象征。由于上海地区行政管理比较规范，企业自律性也比较高，因此相对于其它地区来说，上海地板的品质在业内的口碑也比较好。另外，自从“欧典事件”发生后，很多企业在傍国外品牌无门时，就开始傍上海，宣称自己是“上海制造”，这本身也是对上海品牌的一种崇敬和认可。
随着经济的不断发展和上海企业自身的不断重视，上海地板在全国的地位和影响力正在逐步增大并不断向全国人民展示着它应有的价值和地位。
6年市场运作，6年节节高升。厚积薄发，后发制人。合丽地板在修炼完毕自己的内功时，攻占市场的利剑已经出鞘。
第二剑：避其锋芒扬己之长
避其锋芒，攻其不备。以己之长，攻其之短。这是江湖高手惯用的攻守策略。U型槽专利技术和仿真木纹地板是合丽地板的看家法宝。
合丽U型槽口的设计使斜槽延续了地板表面的纹样设计，地板边缘的圆弧凹凸拼缝立体感极强，给家一种鲜活的立体感。同时圆弧的倒角技术避免了Ｖ型槽带来的大钝角，让脚感更舒适。它最为显著的特点就是一次模压Ｕ型槽的底部比传统Ｖ型槽略宽且更为平整，不会形成灰尘死角，使清洁更方便，保养更省力。
仿真木纹地板是合丽地板又一看家本领。合丽木业有限公司经过长期的技术攻关，研发出了最新一代凹凸面真木纹地板。它既保持了强化木地板的高耐磨，不易变形、易于打理、环保等特点，又兼具了实木地板天然本色，脚感舒适的优点。它采用最新同步压印技术，保证了浮雕面与装饰纸的纹理相吻合，使得强化地板纹理在视觉和触觉上更加逼真。这不仅是一种视觉工艺上的突破，还是地板表面木纹处理工艺上的突破。
在已经开始的2007和未来的一段时间，合丽地板仍将专注于发展和推广U型槽和仿真木纹地板，更好地发挥自己的强项，以抢占更多属于自己的领地。
第三剑：广招兵马布局江湖
虽然多数侠客，自持技艺高超，喜单打独斗，但真正成大事的侠客，身边都会有无数的跟随者。合丽地板亮剑2007的真正目的就是要成为成大事的侠客，于是广招兵马，布局江湖就顺理成章的成为其目前的重点工作。
对此，合丽公司总经理蒋海云先生如是说道：“首先，我们将对合丽品牌进行进一步整合，对销售终端的CIS进行整核提升，对公司整体VIS进行全面升级，为我们的招兵买马奠定坚实的基础。其次，我们还将利用合丽地板在国内已有的消费基础和知名度，制定规模宏伟的市场推广计划。在已经开始的2007，我们的广告宣传将利用电视、平面、网络、户外路牌等媒介资源，为我们的招兵买马造势，把我们的声音告之更多更广的人。再次，我们还将对即将加盟我们的商家提供地方广告宣传、店面装修、营销指导等多项支持，实现商家和厂家的双剑合璧，双方共赢，并快速完成布局市场，实现领军营销矩阵的战略目的。”
亮剑需有真功夫，做品牌得靠实际行动。去年12月底，合丽公司历时数月、精心筛选的品牌形象代言人——中国一线当红明星陈好终于浮出水面。对此，合丽地板的一销售人员如此说道：“我们选择形象代言时，几乎囊括了国内一线明星。但经过综合比较，结合广大合丽人的意见，还是陈好更符合合丽品牌的经营理念。
请当红明星代言，合丽地板迈开了亮剑2007的第一步。今后，合丽地板还将怎么亮剑，亮什么剑，我们还将继续关注。
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