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简析乐铃集成整体厨房的品牌提升策略

来源：建材与装饰－中国建材商网作者：陈柯达时间：2010/1/18

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　　对生命力的考验，看的是逆境；对竞争力的考验，看的是困境。

　　一个具有顽强生命力和优势竞争力的企业，在任何时候都会脱颖而出，都会逆风上扬。

　　2009年,是广东中山乐铃电器转型“一二线”阵营最为关键的一年。这一年，在百年一遇的经济风暴的冲击之下，不少企业经营举步维艰、束手无策，或惨遭淘汰，或大大下滑……乐铃却出现了“逆风上扬”的兴旺格局——面对众多同行，在强手如林的品牌竞争中，乐铃通过不懈的努力磨练出了超群的胆魄与实力，另辟蹊径打造了全新的品牌形象，结出了累累硕果。

　　乐铃有什么绝招？

　　说出来很简单，就是在大家为能否生存而忙得不亦乐乎之际，乐铃抓住时机强化了品牌建设，使得自己的品牌形象得以快速提升。

　　今年，乐铃电器“乐乐铃铃”卡通广告片正式发布，这是在业内具有示范性的卡通形象尝试，得到了一直关注乐铃的各界朋友的大力支持和好评。与此同时，乐铃集思广益，坚定了乐铃品牌“两手抓”的决心，并不惜重金与国际影视、综艺巨星曾志伟先生正式签约，聘请曾志伟为乐铃新形象的代言人。

　　如果说乐铃的卡通广告策略和品牌形象代言人的确定为乐铃的品牌档次确立了清晰定位，使乐铃的品牌思路能快速得到业内肯定的话，那么，乐铃获得中国驰名商标的认定则是消费市场对乐铃品牌实力的认同。

　　中国驰名商标有普通商标难以比拟的商业价值。乐铃获得“中国驰名商标”的认定，将进一步提升乐铃企业的品牌形象，同时大大增加企业的无形资产。对早已拥有“国家免检”资格的乐铃而言，这再次证明了乐铃品牌在行业内的声誉及在消费者心中的位置。

　　十三年的发展，深厚的企业积淀，助力了乐铃品牌的再次腾飞。笔者在采访乐铃总经理陈明俊先生时，他这样说：“中国驰名商标的荣誉极大地鼓舞了我们的士气，明星代言的签约和全新的品牌战略，全新的终端形象，全面的媒体策略以及巨星曾志伟的倾情加盟，更是乐铃品牌实力、品牌价值的体现。乐铃有幸获得的这些荣誉将激励乐铃人以更专注的精神研发新品、提升服务，用更好的产品和完美的服务来回馈广大消费者。”

　　品牌是企业的基石，从某种意义上说,谁拥有高品牌形象,谁就具有强大的生命力,谁就能够更好地整合市场、占据优势、掌握未来。乐铃荣获中国驰名商标不仅象征着现在的实力，更预示着她将以十足的马力驶向另一个巅峰。

　　相关链接:中山市乐铃电器燃具有限公司成立于1997年，是以生产经营厨卫电器为主的专业企业。有多年厨卫电器产品生产经营的成功经验。公司投资规模大、起点高，拥有20多万平方米的自建厂区、10多万平方米的现代化厂房和多条现代化生产流水线；拥有大批的厨卫专业人才和先进的现代化实验室及专业检测仪器；专业生产及销售燃气热水器、燃气灶具、吸油烟机、嵌入式消毒柜、电热水器、整体橱柜。实现了科研、开发、生产和市场营销一体化、系统化、规模化、集约化；有一支专业化、高素质的管理队伍和具有高度责任感、有理想、有知识、积极进取的团队。