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宏耐借设计大赛提高亲和力

来源：建材与装饰作者：陈晓时间：2007/3/8

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　　3月1日，主题为“创意·生活·家”的“宏耐杯”全国家居设计大赛拉开帷幕，中国年还没真正过完，宏耐地板就大张旗鼓地开启了2007年的征程。“用创意表达对生活和家的理解”在三两条简单明了的参赛作品要求中，这一句话不仅揭示出了大赛的主旨，而它背后更深刻的含义是：宏耐将通过设计大赛更多地关注实际生活，更深入了解人们对家的理解，从而提高品牌和产品的亲和力。
　　“宏耐过去曾主办过不少和消费者、设计师互动的活动，但都是区域性的，这次‘创意·生活·家’的家居设计大赛是宏耐第一次主办全国性的赛事，所投入的人力、物力和财力都是空前的。”宏耐地板市场部经理杨振华在介绍此次设计大赛时将关注点首先放在了比赛的规模。既然是全国范围的比赛，参与者自然更多，这能“让经典家装智慧在万众瞩目下熠熠生辉”，也能让宏耐品牌能够到更广阔的空间和更多的人群中传播，这是突破点之一。
　　按照赛程安排，大赛将从3月1日起一直持续到12月31日，但大赛采取每月评奖一次，到12月底再从月度冠军中进行年度总决赛，决出年度总决赛的各种奖项。同时，大赛分大众装修组和专业设计师组分别进行评选，从而确保了比赛的公开、公平、公正。“所有成功上传作品到互联网上的参赛者，都能得到我们送出的纪念奖。”杨振华认为，这充分调动了人们参与的积极性和热情，能吸引更多的人关注比赛，从而增强品牌宣传作用。
　　近两年来，各个企业、各种机构组办的家居、家具设计大赛层出不穷，但越来越多的比赛都定格在了只做表面文章。“宏耐强调的同样是创意，但我们要求这种创意必须是来自对生活和家的理解。”杨振华表示，当今社会各类家装物品非常丰富，但是与之形成鲜明对比的是家装水平却差强人意，广大消费者往往是花了钱装不出好房，究其根本不是因为没有好的创意，而是缺少对生活和对家的深刻领悟，缺少对家和生活独特领悟物化的平台。只有来源于生活和家的设计才更具有现实意义，也只有贴近日常生活，关注家的实体，创意才有可实施性，就不再是为设计而设计，不仅可以改善整个设计行业的大环境，还增强消费者对家居行业的整体好感，“生活就应该充满新奇和创意，家就是要拒绝平庸和从众，宏耐此次主办的家居设计大赛就是主张参赛者用智慧来表现自己的惟一和特别，这也是宏耐作为地板领导品牌崇尚创意，引领潮流的表现。”杨振华认为，通过这样的活动，使消费者对宏耐品牌、品牌文化更加认同，进一步增进对宏耐品牌的好感度。突出对生活和家的理解，也使宏耐可以从中找到可取之处，从而让宏耐在今后的品牌建设、宣传和产品设计上更贴近生活，提升亲和力。从某种意义上讲也是对宏耐品牌的有利宣传，将会带动消费者对宏耐品牌的喜爱和优先购买。