| 石湾建陶产业谋变 东鹏做定品牌领军人 |
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来源：焦点
作者：－
时间：2007/3/13
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导言： 一幅名为“‘一脉相承’的壁画，在中国建陶重镇石湾建陶行业激起波澜。这幅壁画系用南风古灶五百年龙窖烧制经‘窖变’成型，皆因柴烧火势难以控制及艺术家手感诸因素使“窖变”成为绝无经有的个性化象征，从而引起行业高度关注，由此而始，产业之变找到象征载体，而东鹏陶瓷建设生活体验馆，高调将其在馆中展出，则昭示其欲做产业转型领军人的不宣意图。
借“一脉相承”实现文化塑身
“东鹏陶瓷生活体验馆”2007年1月20日于石湾东鹏总部开业，生活体验馆从装饰细节到设计理念，都彰显出对石湾陶瓷文化、东方文化的传承与借鉴。首层，左右各7条用瓦煲叠起来的高柱直入眼帘，瓦煲层层高升，直抵5楼天花板，寓意“步步(煲煲)高升”，全部瓦煲都是由南风古灶烧制。“一脉相承”壁画位于左侧，细细品味你会惊叹南风古灶500年龙窖的造化神工，用500年不灭的圣火书写历史，意含东鹏以现代建陶对中国传统陶瓷文化“一脉相承”。“足下安康”也被复制到馆内。
东鹏高调展示这副壁画，“很显然，是想借它实现文化塑身目标”，当地一位从事建陶行业企业研究的人士指出，对于迭遭国际反倾销，产业竞争日益加剧的石湾陶瓷行业而言，如何实现从低端加工业向品牌经营转型，如何实现品牌的民族自主化建设，是考验当地建陶企业的重要命题。“东鹏作为该行业惟一一个国家民族自主品牌，借助文化塑身，沉淀品牌文化内涵，无疑是题中应有之义，有5000年历史的石湾陶瓷文化，当然是最好的突破口。”
据该业内人士介绍，石湾作为中国建陶行业重镇，建筑陶瓷非常发达，整个产区陶瓷年生产总值超过200亿元。石湾陶瓷企业的生产总值超过30亿元，年产量建筑陶瓷近2500万平方米，卫生陶瓷近1300吨，并迅速成为支柱产业，总产值和税收占辖区的96%以上。由此发展出东鹏陶瓷、佛陶集团、鹰牌公司、石陶集团等多个知名企业和著名品牌。与此同时，该区域内的产业发展，也暴露出一些问题，比如品牌自主度不高，不少厂家仍然靠OEM路线生存，这在当下这样一个全面国际化的时代，显然无法跟上国际产业发展步伐，无法浮出水面，进入国际产业链高端位置。“东鹏陶瓷借南风古灶整合东方文化资源，塑造新东方主义品牌形象，无疑是走到了产业前端。”
记者稍后从东鹏陶瓷董事长兼总经理何新明处也证实了如上判断，实际上，东鹏在这一方面的规划远为庞大得多，按照何的说法，“这只是一个起点，”业内人士都明白，2006年，东鹏陶瓷在销售上取得了很大的成功，这个佛山陶瓷的第一品牌正在全速发展，已具备了中国顶级大企业的实力。去年7月，中国品牌研究院公布了中国行业标志性品牌名单。东鹏陶瓷入选全国建筑陶瓷行业唯一标志性品牌。
当地相关行业人士介绍，何新明在当地陶瓷行业深有资历，是一个“很有想法的人”，而在跟记者交流中，何新明反复讲到一个词:责任。这责任，既包括对消费者和上下游产业链的责任，更包括了整个石湾陶瓷行业的责任——为当地行业企业塑造一个发展腾飞模板，带领行业一同起飞。而作为民族自主品牌的代表，弘扬东方文化，缔造新东方主义盛世，义不容辞。何的规划是，将在短时期内，全面整合东方文化元素，借助当地制陶技术，打造成陶塑制品，“把我们东方文化的元素，作为赠品，传递到每一个消费者居家生活之中。中华文明的伟大复兴，就要从细节上做起。”
海外东鹏刷新中国陶瓷自主品牌形象
与此同时，东鹏在积极开拓海外市场同时，将自主品牌形象推广延及国际市场，刷新中国陶瓷自主品牌形象，将东鹏海外建成中国陶瓷界领馆。
下个月，作为第一家进驻意大利建陶核心产区Sassuolo的中国建陶企业展厅——欧洲东鹏正式开张。将终端直插国际建陶战场的心脏地带，这是东鹏去年8月在意大利成功注册成立欧洲东鹏（DongPeng Europe）公司后的第一作。
业内分析人士认为，东鹏成功在Sassuolo占据一席之地意义重大，东鹏将代表中国建陶行业在欧洲树立新的窗口，同时为国内行业与国际接轨搭起平台。
在反倾销大潮中，印度、韩国、巴基斯坦等都曾对中国陶瓷提起反倾销诉讼。强势的东鹏有利于转变国外同行对中国建陶产品档次低、技术落后，单靠低价倾销等偏见。东鹏的展厅2005年开到汉城，其展示的高档产品引起了当地企业的注意，据透露，韩国最大的陶瓷生产经营企业的董事长已两次到东鹏展厅协商合作。
“过去了解国际上行业最新信息每年都要出去走几趟，东鹏连锁加盟的推进将使越来越多的长驻的据点扎根国外，它是销售终端完善，也是信息回收据点，国际上最新技术、新产品、最新流行趋势等信息都将带到国内。现在有不少陶瓷生产商都希望通过东鹏在海外的渠道走到海外去，打出中国陶瓷的牌子来。”一位东鹏出口贸易部门的负责人说。
“沟通信息、改善形象，甚至帮助其它陶瓷品牌走出国门，说东鹏海外展厅成为‘中国陶瓷的领馆’，一点都不过分。而在石湾陶瓷产业谋变的市场大格局下，东鹏坐定自主品牌领军人的地位已勿庸置疑。”佛山市陶瓷协会的一位企业家说。
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