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总代理,你的士气在哪里?——一个经销商在成都市场寻找品牌的见闻
来源:建材商界    作者:宁为生(巴中经销商)     时间:2012/12/20
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  首先,作个自我介绍:我是来自巴中的经销商,之前主要做小五金批发。现在,我们当地修建了一个超大型的建材商贸市场,我预定了1000个平方米的门市,口岸非常好。我想,拿500平方米来做之前的五金批发,余下500平方米的面积,来选一个卫浴品牌经营。

  在此之前,我对卫浴行业完全不懂,虽然到广东考察了一遍,但看到琳琅满目的品牌,我难以抉择(实际上是还没有一个真正让我心动的)。

  我一直在寻找品牌。

  一个偶然的机会,一个朋友听说我在找品牌,就给我介绍了一个“行业专家”给我认识,说寻找品牌的事,可以咨询她,她对很多品牌都了如指掌,一定能帮助到我。

  于是,我冒昧地联系了这位朋友介绍的“专家”,我将我的需求告诉她时,她很热心,给我提了很多建议,并说我到成都之后带我去多看看一些品牌,多感受,再选择。

  12月15日,上午九点。我与这位热心的朋友约在成都一大型建材卖场见面。据她介绍,这个市场是成都中高端卫浴最集中、总代理最多的市场。所以,来这里我们可以了解到很多品牌。

  来到该市场的卫浴区,我们将车停在远远的位置,开始了我们今天的寻找品牌之旅。

  一个上午的时间,让我感受颇多——

  场景一:不管买不买,促销只要拉人进店就行! 

  虽然今天是星期六,可市场的消费者非常少,稀稀拉拉,毫无人气。这样,我们就成了来回穿梭在市场上发资料的促销员的“宠儿”:

  “大哥,买材料哇?去我们店看看,我们品牌今天全场五折……”一个发资料的、学生摸样的小妹对我说。

  “不用了,我们不买。”我礼貌地回绝。

  热心朋友告诉我,像她们这样拉一个人进店,不管买不买,就可以得一元钱。

  “那你们也进去看看嘛,帮我一下忙嘛,你们进去了,我就可以得两元钱,你看我们学生多不容易的!”她开始用可怜战术。

  “呵呵,看来你们升级了,从一元涨到两元了。我们认识你老板,进入了也不会算你的。”热心朋友幽默地说。

  小妹听到这里,立马变脸,叽咕着走开去寻找新的目标了。

  感受之一:

  整个上午,在这个区域,我们至少被几十个这样的促销“纠缠着”,有的表现出看似真诚的邀请,有的则是赤裸裸的祈求……面对这一场景,同样身为老板的我,心里很不是滋味,这些老板的初衷是什么:真不管三七二十一,不管你是不是客户,不管你有没有需求,拉到店上为原则?还是想把真正需求的客户请到店上?请一个人两元钱的奖励,原本看似很好的一种激励机制,却演变成如此?

  场景二:微笑服务,只针对下定单的顾客

  “大哥,要买洁具哇?”营业员笑嘻嘻地走过来打招呼,并迅速跑去打开灯光。

  “不买,我们先看看”。我们一边这样回答,一边专心地研究着这个品牌的产品结构。

  营业员脸上顿时没了笑容,走到一边去了。

  这是在好几个店上遇到的情景,其中包括朋友给我介绍说是国内卫浴行业的一线品牌,店员们都像受过相同训练一样。有的店员冷漠、有的店员毫无朝气,还有一个一线品牌的店员们围在前台吃零食(此时应该是10点左右,并不是早餐和午餐的时间)。

  当然,我们也遇到了好几个品牌的热情接待:比如安蒙、派克斯、九牧……,正好负责人在,见到带我去的这位朋友,就热情地聊起来,关心我的实际需求,为下一步深度拜访打下了基础;比如四维、欧乐佳等品牌,营业员热情地跟我们打招呼,让我们自己随便看。

  偌大的一个区域,进了近20个店面,真正留下印象深的,只有安蒙、九牧、派克斯,金四维。这四个品牌我主动要了资料,想下来进一步了解。因为九牧在我们当地有了,本来是想去参观、学习一下的,但是,九牧的阮总还是很热心地给我介绍了九牧,说现在虽然有经销商了,说不定以后还是有合作机会,比如开九牧五金批发店;安蒙、派克斯虽然不是老板在,但店内人员也非常热情接待我,并交换了联系方式,约了下来再拜访。

  不到11点,我们结束了品牌考察之行。

  感受之二:

  作为那么最重要的一个形象展示窗口,为什么表现出来却是如此一般?缺乏激情缺乏活力?很多总代理平时开经销商会、搞培训时都高调要求经销商店面要随时开灯、不要怕浪费电费;随时整洁、不要乱堆货;随时要提起精神,热情接待……所谓己所不欲勿施于人,而总代理们自己是怎么做的呢?这些标准仅仅是拿来要求经销商的吗? 

  我想,或许是因为我自己也是做经营的,在选择品牌时,要求有些高;或许是正好这段时间大家生意不好,营业员士气有所减弱;或许是平时都表现得很好,精神面貌好、店面很整洁,我见到的纯属偶然,纯属巧合……

  上午半天的时间,让我感受颇多,身为经销商的我,之所以要把我的感受说出来,是希望能够引起一些老板的关注:如今经济不景气,市场生意不好,我们更应该关注各方面的表现,不然,我们在苦苦寻觅经销商,寻找机会,殊不知,一个个机会与我们失之交臂,我们却浑然不知!

  我不得不发出感叹:总代理,你的士气在哪里?

 
 
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