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中小型卫浴企业寻求破解发展瓶颈之道

来源：华夏陶瓷网作者：. 时间：2007/6/13

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　　据记者了解，浙江温州、台州等地，广东佛山、潮州等地，都是中国卫浴企业较为集中的区域。近二十年以来,国内外知名卫浴生产商纷纷在这些地市建厂投产，本地中小卫浴企业也雨后春笋般成长了起来，呈现了急剧扩张的发展态势，形成了庞大的卫浴生产规模。但是，由于消费者卫浴消费观念的改变和品牌意识的提高，导致了卫浴消费格局的调整，中小卫浴企业受限于规模和实力，面临着艰难的市场抉择。从目前趋势分析，品牌的优势整合已经势在必行，中国卫浴行业的洗牌将不可避免，在这种情况下，卫浴生产商尤其是中小卫浴企业将何去何从？
　　研发能力受限
　　产品设计陷入困境
　　随着国家对知识产权保护的重视，中小卫浴企业通过学习与模仿大品牌的产品设计风格模式将被淘汰，自主创新成为未来发展的主题。但是，由于企业研发能力的局限性，中小卫浴企业很难在产品研发上有一个质与量的提高，更难以和一些大品牌进行较量，不得已进入了两难的境地。
　　研发实力成了中小卫浴企业发展的瓶颈问题，没有更多拥有知识产权的产品，企业的核心竞争力就无从谈起。
　　成本加剧
　　利润空间缩小致经营困难
　　卫浴属于高能耗行业，燃油等能源在总成本中所占比重高达20%，作为主要燃料的燃油价格的强力攀升使卫浴企业担子日益沉重。同时，大幅提高的还有物流费用和水电价格，成本压力已经蔓延到卫浴的整个产业链。
　　近年来，卫浴原材料和燃油价格大幅度上升，氧化钴、锆和陶瓷色釉料等添加材料也在短短两年内几乎上升为原来价格的两倍，卫浴企业背上的成本大山已经越来越重。中小卫浴企业一直以来最大的竞争优势就是价格优势，而随着成本的快速上涨，利润空间趋于冰点，传统的价格优势正逐步丧失，同时失去的也是竞争优势。而激烈的市场竞争环境，使得成本上涨的同时，与规模实力型企业相比，失去价格优势的中小卫浴企业无法运用产品提价的方式保持利润的增长，从而导致了企业的倒闭。
　　缺乏优势竞争力
　　企业发展受制
　　据了解，目前国内卫浴产品市场已经从饱和进入过剩阶段，供求关系失去了平衡。在这种市场关系中，优秀的企业往往能够通过质量的优势、设计的优势、服务的优势和品牌拉力的优势来提高产品的竞争力，从而稳定和扩大产品的市场占有率。中小企业在市场竞争中缺乏优势竞争力，无法在竞争的竞争中成功突围。解决发展的瓶颈问题，将是中小卫浴企业不断探索之路。