四、像我这样的小企业，有必要打造品牌吗？

　　考虑到小微型企业的具体情况，谈品牌，我们先从“口碑”说起。

　　众所周知，一个人如果没有较好的口碑，很难想象他在自己的生活圈子里能够生存顺利，活得光彩快乐；同样，一个企业如果在自己的顾客圈子里没有较好的口碑，企业几乎无法长期生存、发展。

　　什么是“口碑”？

　　所谓口碑，在辞海中被解释为“比喻众人口头上的称颂”。

　　传统意义上的口碑，主要形成于非商业性的人际间的交流，因而在局部范围具备了很大的影响力。因此，在品牌传播诉求范围有限的前提下，“口碑传播”偶被应用于现代营销推广中（随着传播技术和现代网络的发展，媒体口碑、网络口碑的概念被提出，冲击并完善了传统口碑的概念）。

　　可见，所谓口碑，只不过是以“口”为载体的品牌效应。

　　一个经营单位（企业），比如社区小卖部、小吃部等服务机构，如果其服务能力有限、辐射范围受限，顾客定位很明确固定，那么，只需要口碑传颂，即可建立较好的品牌形象。

　　但如果经营单位（企业）面向的具体顾客对象是模糊的，或者范围较大较广，那么，口碑传颂就很难发生效应。

　　这时需要打造真正的品牌效应。

　　在当前这样的同质化时代，无论企业规模实力是大是小，打造品牌是必要的营销行为，除非你想很快关门歇业；即便你并不想经营长久，如果你想在关门歇业之前不是很痛苦，仍然必须打造品牌。

　　为什么？

　　因为在同质化时代，竞争者之间的产品品质、服务品质已经完全趋同，如果没有品牌效应，你是毫无竞争力可言的。

　　唯有品牌，可以通过价格的差别让你获得更大的利润率；而也只有品牌才能在价格相同的情况下，让你获得更大的市场份额。

　　那么，品牌又该如何建立呢？

　　对于建材企业而言，由于当前很多产品品牌并没有真正树立起来，大多是“动物型品牌”、“僵尸型品牌”，即使现在存在一些有品牌效应的品牌，也不过是“弱智型品牌”，所以，几乎所有建材企业都有快速崛起、后来居上的可能。

　　由于本文主要是探讨小微型企业的品牌建设之道，而很多小微型的建材企业多是代理的别人的品牌，对产品品牌建设自己无法做太多的主，因此，我们针对小微型企业，提出一项对小微型企业更有效的品牌建设策略——那就是，打造自己公司的“口碑”效应，在宣传时，不要以宣传产品为主，而是更多地宣传自己的企业品牌——宣传自己的理念、“团伙”文化、价值观合作观等世界观的构成部分。

　　小企业更要打造品牌，只不过应从打造自己公司的品牌开始，而不是所代理的产品品牌。

　　在打造品牌时，要始终牢记这一点：对于企业经营者而言，品牌好比养娃娃，无论结果如何，都要发自内心、并尽全力“抚养”、“培育”。