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欧曼地板的“品牌忽悠”与诺基亚的诚实

来源：家居产业周刊作者：吴厚斌时间：2007/7/12

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　　一个名叫“欧曼”的地板品牌，在居然之家北四环店的最新调整中，被黯然清退。依稀记得这个品牌曾经“风光”地上过中央电视台，不过不是打广告，而是被曝光其品牌穿了一层德国的外衣。
　　与欧曼一起曝光的彩蝶与金刚欧德被剥去了“德国”的衣衫之后，品牌显得苍白无力，在这过去的一年中失去了声音，在公众场合更没有了它们老板的发言权。
　　被央视曝光的品牌大多不能寿终正寝。那个借郭德刚忽悠的“藏秘排油”恐怕是再也没人敢买了，郭德纲这个“非著名相声演员”为摆脱代言惹上的一身骚，至今还在博客上骂骂咧咧地为自己辩解。几年前那个傍着丹麦品牌招摇过市的音响，也早已成了哑巴，在市场上销声匿迹。或许这些“烈士们”的“牺牲”丝毫影响不了那些倒下去的品牌老板或策划人，他们早赚足了银子，换个项目重来又怎的？
　　“忽悠”仍然似一股风似地在家居圈刮着。北京的那个名叫鸿利博雅的装饰公司不就给自己戴过一顶“北京市消费者协会放心装饰承诺企业”的帽子吗？在激烈的竞争中，鸿利博雅照旧逃脱不了与东易日盛、元洲、龙发等家装巨头差距越来越大的窘境。如今，一些名不见经传的家具牌子，根本称不上品牌，就可以冠以“央视上榜品牌”的名号公开蒙人。这多少有些让人唏嘘：社会的进步怎么就没能带动那些渴望发财的人们走诚实致富之路呢？
　　同样是被央视曝光，有一个跨国公司的品牌却让人肃然起敬，它的名字叫“诺基亚”。在2007年“3·15”晚会上，一款诺基亚手机被揭出不断“掉皮”。但如果你去苏宁、国美或者中复电讯看看，诺基亚的专柜前是不是照样人头攒动？人们选择手机是不是照样将诺基亚作为首选？
　　一个真正的品牌，首当其冲要的是诚实。欧曼们不诚实，人们就会拒绝为其产品买单；鸿利博雅不诚实，注定了它难以逾越发展瓶颈。一向诚实的诺基亚，某款产品出了点问题，忙不迭地给退给换给修，品牌仍然牛气冲天。这才是品牌的真正价值。
　　任何一个家居品牌，如果想“忽悠”，不妨思忖一下：我有诺基亚那样的品牌积淀吗？否则，还是踏踏实实做个老实人的好。