| 万元瓷砖现身 工程艺术还是眼光艺术？ |
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来源：华商网 - 华商报
作者：薛小辉
时间：2007/7/17
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近日，万元瓷砖在西安市场的出现，一石激起了千层浪。有支持的，有反对的，有表示理解的，更有讥讽挖苦的，不仅在普通消费者中反应强烈，在整个建材行业内也引起了各方人士的关注。到底是艺术，是炒作，还是品牌效应？
■同行：
炒作！绝对是炒作！
“炒作！绝对是炒作！”当记者拨通了几位陶瓷专家的电话
经销商的电话时，几乎所有人都不约而同地提到了“炒作”这个词。一位经销商给记者算了这样一笔账，瓷砖的价格一般受规格和表面材质的影响，一般来说，规格越大，表面材质越高档，成本也越高。以目前较流行的800×800mm的抛光砖为例，一般成本在一百多元。一些相对高档的瓷砖，受其表面材质的影响，如金属质地表面的瓷砖，价位相对高些，但一般也不会超过300元。另外，有造型的地砖由于有整体造型，运输难度高，损耗较大，所以销售商会将损耗成本加进去，但也绝不会超过600元。
从事瓷砖销售近十年的王先生称，无论是在国内还是国际的各类瓷砖展销会上，近千元的瓷砖是有的，但是上万元的瓷砖他还从来没有见到过。目前西安市场上销路最好的瓷砖价位大约在一百多元，所以对于“奢侈瓷砖”的定位，王先生认为应该在千元左右。而对于万元瓷砖，王先生称，这也许是销售商的一种销售模式，除非万元瓷砖的生产工艺中含有非常高的技术成分，否则，它的利润将是相当惊人的！
■销售商：
不可复制性决定其价值
对于同行认为的炒作，万元瓷砖的销售者却认为，万元瓷砖代表了一种流行的时尚，并且最重要、最吸引人的也就是它的独特性和无法模拟性，所以对于追求个性和艺术性的高端消费者来说会有一定的吸引力。
万元瓷砖的真正价值应该更在于它独特的艺术价值。以百元左右的瓷砖为例，所有的新品上市后，在极短的时间内，大品牌的生产企业都可以仿造出几乎一样的花纹或款式，但万元瓷砖却不同，无法模拟的花纹和色彩确保了该瓷砖的唯一性和不可复制性，所以并不能单纯以工艺或者成本来推算瓷砖的价格。这就如同一件上万块钱的名贵手工西装，布料本不值钱，值钱的部分在于它的设计含量和精美的裁剪。万元瓷砖的价格是贵了些，但是对于这种瓷砖而言，不能多讲它的功能性，而更多地应该注重它的艺术价值。
■业内专家：
能否被接受需时间检验
国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心工作人员称，一般瓷砖的质量受耐污染性、强度、耐磨性能等指标的影响，只要检验指标合格，从本质上讲其成本价相差不会太大。但由于品牌效应的存在，质量相差不大的产品也可能由于品牌的差异而存在不同的价格。另外，对于进口瓷砖而言，成本也会比国产瓷砖高一些，但其质量却不一定就比国产的强很多。目前，国内许多大品牌企业的产品也已经达到国际先进水平，并且我国瓷砖的出口量也在不断地加大，所以如果进口瓷砖不含技术性产权，则其性价比不一定比国内瓷砖高。
按照经济学原理，产品的价格应该围绕价值上下波动，对于万元瓷砖而言，其表面花纹、色彩等如果有别人无法模拟或攻克的技术产权问题存在，那价格就不好说了。另外，如果单纯从艺术角度来讲，其价格也不太好估算，因为每个人的审美观是不同的，有人认为是无价之宝，有些人却认为没什么了不起。所以，从市场经济的角度来看，这只是产品异化发展的一个方面，到底市场能不能接受，还需要时间去检验。
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