| 一石激起千层浪“中国名牌”热议为哪般 |
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来源：沈阳家居网
作者：.
时间：2007/8/10
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"中国名牌"在各个行业的评选已经长达七年之久，但是在家居行业，这块金牌从没象今年这样受到关注过，导火线缘于月初名推委发布的那份关于"陶瓷行业暂不评中国名牌"的决定，近日，"中国名牌"公示名单中关于复合地板的评选结果再次遭遇地板界同仁的质疑，为"名牌之争"的唇枪舌战再添新料。
据了解，根据中国名牌评选的基本要求，每个品牌的产销量将达到180万平方米。在此基础上，该品牌才有资格参选。这一标准的设置为家居业内人士的质疑提供了一个依据。"中国名牌"到底怎样才配得上"中国名牌"称号？这个称号能为消费者、为企业带来什么？
2004年，针对中国名牌的合法性曾有过争议，但是争议归争议，这个评选还是坚持下来了，而且"中国名牌"这块金扁的确在消费者中有很重的含金量，这也是为什么一个称号在一个行业被取缔，一个称号在几个品牌中被授予，会惹得其他同行不舒服、甚至不惜言语攻击的原因。
政府的监督在消费者心中占据着不可忽视的份量。
这个名牌不是商家自己评的，不是消费者给的，是政府部门依据一定的原则评出来的。在这个概念上说，他有一定的公正性。通过相应机构对产品市场的综合评价，经过归纳、整理，再制定出一系列的标准，通过对企业品牌市场占有率、品牌认知度的分析，才在综合的基础上得出这个"中国名牌"的结论。基于此，这个牌子在消费者心有一定的公信力。
消费者的关注在生产企业和销售商中影响力又是最重要的。
企业生产出来的东西最终的目的就是要卖出去，被消费者喜欢的产品才是市场和商家追求的产品。"中国名牌"产品在一定程度上公示着消费者对产品的喜爱程度，有这个牌子，厂商硬气，销售商硬气，终端消费者也喜气；没有这个牌子，厂商和销售商总会有没底气的可能。或者产品是好的，质量是优秀的，可是没被人认可，总是件遗憾的事儿。
正是基于以上两个原因，商家才会更在意"中国名牌"这个金招牌，甚至不惜用不适当的方法获得，从而引起业界对此争论不休，大打嘴架。陶瓷行业是这样，复合地板更是这样，没得到品牌称号的，同行间唏嘘不以，得到品牌称号的，同行间又嗤之以鼻。
对消费者而言，有"中国名牌"固然重要，没有"中国名牌"产品，质量与服务是消费者更关心的。
中国名牌评选依据
按照2005年公布实施的《中国名牌产品管理办法》规定，申请中国名牌产品称号除了要符合有关法律法规、产业政策以及有关国家标准以外，还应具备以下条件：实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；未出现重大质量责任事故；具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高等。其中，市场占有率、品牌知名度、年销售额、产品开发能力等因素是公众评判"名牌"的重要指标。
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