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建陶企业陷入迷茫　走向世界需要中国名牌

来源：中国建材网作者：. 时间：2007/8/29

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　　“至今，我们都不知道名推委撤消对建筑陶瓷中国名牌评价的真实原因是什么，这使得我们许多的建筑陶瓷企业感到困惑、失望和迷茫。这20多天来，各种道听途说和猜测的版本有很多，但我们希望能从主流的渠道听到相关的解释，我们也希望名推委能认真倾听建筑陶瓷企业的声音，能促使事态朝着有利于建陶行业健康进步的方向发展。”当记者就本报近期展开的“建筑陶瓷为何不能进入中国名牌”的大讨论，采访广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康时，他非常诚恳而认真地说了上面这番话。
　　张旗康接着说，这一段时间我们也在认真反思，尤其是在思考近些年来，中国名牌战略对建筑陶瓷产业的推动和提升。自从2003年建筑陶瓷被中国名牌战略推进委员会纳入中国名牌评价目录后，国内首批共有10家陶瓷砖企业获得了这个殊荣。中国建筑陶瓷产业在近20年的异军突起是有目共睹的，但发展最快、运行质量最好的恰恰是最近4年，在国际市场上取得历史性市场份额的也是最近4年。以建筑陶瓷的出口为例，20年前，中国建筑陶瓷产品出口为零，但是到了2006年，中国建筑陶瓷的出口量已超过5亿平方米，这个市场销售量已几乎等同于世界建筑陶瓷强国意大利的全年总产量。换言之，正是由于中国建筑陶瓷产业的快速发展，才使得我们改变了世界建筑陶瓷的格局。中国已成为继意大利、西班牙之后的建筑陶瓷第三大出口国。
　　张旗康强调，我们十分珍惜中国名牌产品的声誉，像爱护自己的眼睛一样爱惜中国名牌产品这个殊荣，中国名牌产品称号4年来也带给我们强大的发展动力。我们常常用中国名牌产品来勉励自己，在企业内部，无论是董事长还是普通员工，只要想到自己经营的品牌是中国名牌产品，就会感到自己肩上负有千斤的重量。而正是因为有这种意识，企业才在提升产品质量、管理水平、企业创新能力、市场售后服务水准上苦练内功。国内现在有2000多家建筑陶瓷企业，如果考虑一企多牌的情况，国内现在约有4000多个建筑陶瓷品牌。而我们建筑陶瓷行业一共只有10个中国名牌产品，中国名牌在行业内已形成了显著的标杆带动作用，许多建筑陶瓷企业都把争创中国名牌产品当作企业的目标，从而也带动了整个建筑陶瓷产业的提升。
　　我国目前正在从建筑陶瓷大国向建筑陶瓷强国迈进，我国的产品也正在获得意大利、西班牙等国家的认同。在目前中国建材行业里，建筑陶瓷是具有显著“中国制造”标识的产业。据我们了解，美国有一个“国家质量奖”，是代表政府在奖励那些具有国家级创新水平产品的。在我们的心目中，中国名牌产品也有“国家质量奖”的涵义。应该说，中国名牌战略对中国建筑陶瓷这样一个民族产业在国际市场上打响“中国制造”的影响力和知名度是功不可没的。
　　广东蒙娜丽莎陶瓷集团是我国专业生产墙地砖的知名企业，近年来，已获得中国名牌产品、中国驰名商标、国家免检产品等荣誉。蒙娜丽莎陶瓷获得中国名牌产品称号的4年，是其历史上发展最快最好的4年，企业连续4年的发展速度都超过30%.2004年，蒙娜丽莎陶瓷集团经广东省科技厅批准成立了广东省建筑陶瓷工程技术研究开发中心；2005年被广东省经贸委认定为省级企业技术中心。从2000年到2006年，蒙娜丽莎陶瓷集团已有16项新产品和科技成果通过了建设部科技发展促进中心、广东省经贸委、广东省科技厅的鉴定。目前，企业已拥有专利140多项，其中发明专利3项，实用新型专利8项，外观设计专利135项。2007年，广东蒙娜丽莎陶瓷集团以企业作为创新主体，在国内率先研发出具有自主知识产权的“瓷质板材”，被国内建筑界和建材界的专家认定为在建筑陶瓷产业节约资源、节约能源和环境保护的发展方面具有导向作用。
　　目前，名推委取消了建筑陶瓷中国名牌评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号也不再保留。对此，张旗康表示深切的忧虑。他说，建筑陶瓷成为中国名牌评价设立以来首个被取消评价的产业，这对建筑陶瓷产业的挫伤是非常严重的。
　　最受影响的是中国建筑陶瓷产业的国际形象。多年来，国际上建筑陶瓷同行对中国建筑陶瓷产业的崛起都抱有复杂的心态，连续多年，中国的绝大多数建筑陶瓷产品都无法进入意大利博罗尼亚展会和西班牙瓦伦西亚展会，为什么？就是因为他们对中国建筑陶瓷产品的恐惧和抵制心理。然而，2006年，世界陶瓷大会在中国举行，其中把世界陶瓷大会的部分会场就设在了广东佛山，世界各国包括意大利、西班牙陶瓷协会的会长、秘书长在佛山看到了世界上最大的建筑陶瓷生产基地和世界上最大的建陶机械生产企业，是中国建筑陶瓷产业快速发展的事实逐步征服了他们。2006年，中国建筑陶瓷界已经与意大利、西班牙陶瓷协会就展会合作与他们达成了合作备忘。本来将于今年11月在日本举行的世界陶瓷大会上，中国建筑陶瓷行业就可以与意大利、西班牙达成最终的合作协议，然而，名推委对中国建筑陶瓷中国名牌评价的取消可能会使国际同行对中国建筑陶瓷产业产生误解和疑虑。这将大大地降低中国建筑陶瓷行业与国际同行谈判的筹码。
　　张旗康说，这种忧虑绝不是危言耸听。
　　原本如果没有中国名牌战略，中国的建筑陶瓷产业也能进步，但是有了中国名牌评价又被无故取消评价，这种情况带来的误会和曲解是在所难免的。当中国建筑陶瓷产业的“中国制造”形象正在国际市场上完全确立的时候，却遭遇中国名牌评价的取消，会使国际同行误认为是中国政府正在将中国建筑陶瓷产业边缘化，这对中国建筑陶瓷产业在国际市场上的形象和地位都是有严重冲击和损害的。另外，许多中国名牌产品都是区域经济的“领头羊”，取消对这些品牌的中国名牌评价，也是对当地经济的挫伤。
　　张旗康呼吁和恳请国家质检总局和名推委要从重视和扶持一个在国际上具有较强竞争力的民族产业的角度出发，充分肯定中国建筑陶瓷产业对中国经济发展的贡献，让这个产业继续受益于中国名牌战略，使中国建筑陶瓷产业继续能扛起“中国制造、民族骄傲”的大旗，在国际化的道路和国际市场上走得更远更好。