| 成功企业都相似 陶瓷业谁创造蒙牛奇 |
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来源：焦点博客
时间：2008/8/13
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众所周知，不到十年间，蒙牛企业已经可以和中国奶业王者伊利不相伯仲了，并且双双成为了“草原上的雄鹰”，在蒙牛成长的历程表上，我们不难看出蒙牛的奇迹是如何炼就出来的，蒙牛乳业成立于1999年，以年均几百的百分比递增速度遥遥领先于行业，04年在香港成功上市；05年由蒙牛与湖南卫视联合打造的“蒙牛酸酸乳超级女生”青春女孩秀，娱乐全国；销售总额从1999年创立元年的0.37亿飙升到2007年的213.18亿元，这就是谱写了中国乳业发展史新篇章的蒙牛企业，它创造了举世瞩目的“蒙牛速度”与“蒙牛奇迹”。
有人说，“失败的企业各有各的不幸，成功的企业大都相同相似”。同样，在中国陶瓷行业的金意陶与蒙牛这两家企业不但类似，并且金意陶简直就是克隆版的“蒙牛”。
首先，蒙牛的老板牛根生原来服务的企业是伊利，伊利一直是中国乳业的执牛耳者，而金意陶的老总何乾出自唯美，其品牌马可波罗一直也是仿古砖领域的翘楚，牛根生与何乾可谓均是“系出名门”，并且还都是以“二当家”的身份打造属于自己的商业帝国。正如有位资深的陶业人士所说，如果说伊利好比马可波罗的话，那么金意陶真的就很有蒙牛的“味道”。
其次，从宣传的角度看，由于金意陶与蒙牛的发展都以“火箭的速度”一飞冲天，为了快速适应不同时期的诉求需要，他们的广告语更替也相当快，诸如蒙牛的广告语有：“蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌”、一杯牛奶强壮一个民族”、“真我新声代”、“强健神州梦想”、“酸酸甜甜就是我”、“中国航天员专用牛奶”等等，而金意陶在短短的5年时间里，销量增长高达12倍，其为了应对自己的“速度金意陶”状态，广告语也是年年都在变，从04年稚嫩的“金意陶，陶艺精”；到05年震撼的“金意陶，天地造”；以及06年霸气十足的“风向中国”；07年重塑“居行天下，风向中国”；更在08年提出了奢华的“尊贵豪门，风向中国！”另外就是这两家企业在“事件营销”方面，其“出镜率”较同行而言，可谓也总是那么“一往情深”。蒙牛赞助的“超级女声”唱响全国；“神州五号”顺利返回，推出了“航天员专用奶”的口号。而金意陶呢？四川汶川地震后，陶瓷行业首家“爱心四川行”送物资行动；还有今年于奥运前夕为奥运进行“热身”，策划了“金意陶·切尔西佛山行”，并且还于7月23日举行了“金意陶·切尔西2008年中国挑战赛”。
总之，金意陶与蒙牛最本质的相同之处就是各自在自己的行业内发展速度，蒙牛有“蒙牛速度”与“蒙牛奇迹”的美誉。同样，笔者相信，如果说“金意陶速度”与“金意陶奇迹”也应该不为过。蒙牛还有句广告语“学习航天员，一天三杯奶”，金意陶喝了“蒙牛”？当然不会，但金意陶的老总何乾应该是“学习航天员，一天三杯奶”了！否则的话，金意陶的发展经历怎么会那么有蒙牛的“味道”！
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