| 绿色营销的呼唤 |
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来源：建材与装饰
作者：贾平凸
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几年前，新世纪跨越之际。
几乎是一夜之间，一场“绿色革命”的浪潮席卷全球。
起因是英国作家出版了《绿色消费指南》一书，呼唤绿色消费意识的崛起，倡导开展绿色消费运动。
这种绿色消费意识迅即给市场带来巨大商机。随之，强调企业利益与社会利益相统一的新营销思维和与其紧紧伴随的新营销行为成为市场营销中的一个新亮点。于是，被称为“绿色营销”的一种新的营销概念和营销行为出现了。
绿色营销的书面定义有广义和狭义之分——
广义的绿色营销是指，在企业营销活动中所体现出的社会价值观和伦理道德观，既能积极保证企业的经营效益，又能充分考虑社会效益；既能自觉维护自然生态平衡，又能自觉抵制有害的营销行为。
狭义的绿色营销是指，在营销活动过程中，企业注重协调消费者利益、企业利益和社会利益的相对统一，既要充分满足消费者的需求，又要实现企业的利润，更要充分体现环境意识和社会意识。
经过五、六年的发展，绿色营销已被绝大部分建材企业成熟应用（现在几乎所有建材企业都会宣传自己的产品是绿色环保的）。“非典”、“禽流感”过后，人们珍爱生命、重视环保的意识空前高涨。
由于卓有成效并有着巨大的市场需求，绿色营销越来越受企业青睐。关于绿色营销的解释众说纷纭，内容十分丰富，但基本上都是以保护环境、回归自然、避免对消费者的伤害为主要内容。
可是，不管如何重视，绿色营销本来只是一个平面概念，所以本文提绿色营销并非想探讨其内涵深度，而只是想借用绿色营销这个可以另解的名称，建议广大建材企业用“绿色手法”开展营销。我们十分迫切地呼唤建材企业重视市场营销环境的绿色环保。
之所以迫切是因为，在建材行业，由于许多企业盲目、滥搞低层次的粗放式营销，使得某些专业材料领域的市场环境十分恶劣，严重制约了该领域的发展。
比如，强化地板市场之前遭遇“寒冬”，就是由于许多品牌缺乏同业责任感，大肆杀价并欺骗消费者等行为所致。
又比如，刚刚才兴起的、前景十分广阔的墙体保温材料，现在已经因血腥难忍的价格战使行业利润急剧下降。薄利本无可厚非，可悲的是恶性竞争导致了许多企业不得不踏向由“假冒伪劣”而掘成的深渊……
许多企业在制定营销措施时，压根儿就不考虑对市场环境的冲击，或者短见地认为自己生命力（实力）强可以耗死对手，推出一些对行业几乎是毁灭性打击的活动，如自曝所谓内幕（其实本来就应该如此，就象现在大肆渲染的影视圈的潜规则——性交换一样，没什么大惊小怪的，从其诞生开始就是那样了，否则就不是影视圈。官场的贪污腐败也是一样道理），想方设法找幌子欺骗消费者，等等。
都在一棵树上休养生息时，就都有责任保护这棵树的健康繁茂。我们期望企业在其市场营销过程中，切记使用绿色手法。这种绿色营销的意识应该深深扎根于企业决策层、管理层的脑海中。
有人担心自己遵守规矩而别人“作孽”该咋办？放心，历史已经用无数例证验证，首得报应者往往就是始作俑者。不用绿色手法营销的人肯定是第一个被“石头砸到脚”的人。这不是宿命，这是规律。 |
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