（一）

　　做广告，不是去消费，更不是去享受，而是企业生存与发展之“必须”。

　　无论什么企业，都不能离开社会而孤立存在，都和社会建立了千丝万缕的联系。企业必须依靠社会生存。

　　社会在养活企业，所以，任何企业都有义务将自己的一切真实（动机、目标、理念、价值等）向社会告知，以便社会决定是否接纳，接纳多少（这是一个自动选择过程，受一只“看不见的手”在支配。所谓“看不见的手”，是指规律）。

　　如果企业向社会隐瞒乃至欺骗，结果可想而知，必将受到社会的冷遇乃至抛弃（那些不做广告，作虚假广告的人一定要高度警醒）。

　　广告，是一个企业所有内涵（价值与文化）的外在反映，是企业向社会主动的“自我告知”。不管企业向社会告知什么，这个“告知”都是必须的，否则，社会的大门就会向企业关闭部分或全部。

　　对于所有正常参与市场竞争的企业而言，要想好好生存，正常发展，广告宣传是企业必不可少的经营活动。明智的企业，一定会将广告宣传放在战略高度；明智而谋求长远发展的企业，一定会将自己的真实内涵积极主动地告知社会，哪怕有所包装。

　　（二）

　　一个品牌对于一个企业，一个企业对于股东、职业经理人、员工来说，意味着什么？

　　理智且明智的人知道，那就是自己的孩子。

　　尽管这个世界上有很多禽兽不如的人，对待自己的孩子的行径“令人发指”，但是，绝大多数的人，对自己孩子的爱，是本能的、深厚的、持久的、不求回报的……

　　对于自己的孩子，以下的行为是很普遍的——

　　孩子读书受教育，是必然的选择，无论家庭怎么困难都必须上学（和品牌宣传一样），并且无论其学习成绩如何，我们都不会放弃培养。我们不会说，这个废物连年不及格，干脆不读书算了。我们不仅不放弃，而且只要是有利于其健康成长的投资，我们都会尽力而为，在所不惜。

　　孩子在成长阶段，无论如何，我们都要培育到高中毕业、大学毕业，我们不会对才读小学、初中的他（她）提要求“去赚钱”，不会随意让他辍学。

　　在孩子的培养过程中，我们不会功利地想，老子现在投资养你，是为了以后你给老子带来丰厚的回报；而是尽量根据我们的理解，教一些我们认为“积极有用”的东西，帮助他建立阳光积极的人生观、价值观等等，希望他的未来快乐幸福。

　　孩子长大了，除非像“周克华”一样十恶不赦，否则我们仍然充满关爱，祈求他平安顺利，他有什么困难灾难，我们绝不会袖手旁观；即便是像“周克华”，父母的心里恐怕也难放弃。不管结果如何，我们一生也不会放弃。

　　……

　　品牌就是我们的孩子。如果我们像对待自己的孩子一样对待品牌，任何一个品牌都会快速崛起，都会达到相当高度。

　　所以，对于品牌的宣传，要科学，要持续。

　　如果放弃，那就像放弃对自己娃娃的教育一样，未来会成为什么，就只能碰运气了。不过，这个运气特指坏到什么程度，不是指好运气，因为好运气不可能有。

　　（三）

　　既然品牌好比企业的娃娃，那么，在品牌的宣传上，就可以参考借鉴关于娃娃教育的几个方面的知识了——

　　其一，对娃娃最重要的教育，是人生理念的教育，这是决定其未来品质的关键点，决定他将成为一个怎样的人。对于品牌，我们不仅同样要注入和自己对品牌定位的档次相匹配的生存理念，还要注入正确的服务理念。

　　其二，在娃娃的教育上，我们注重学校的选择；在品牌宣传上，我们也要注重刊登媒体的选择。自己的品牌定位如果在中档以上，特别是定位高档品牌的，在选择宣传媒体时，要注意所选媒体的档次、权威性、市场影响力是否和自己的品牌档次匹配。如果所选媒体的品牌档次低于自己的品牌，那无异于向社会告知自己就是低档次，这会对自己的品牌形成伤害。

　　其三，对娃娃的教育，明智的家长更注重的是身心的健康和基础能力的积累，有了这两样，就完全可以立足于社会。对于品牌同样如此，当基础品质具备后，一定要赋予积极、利他的品牌理念，并通过各种方式持续解读，传播出去。