“利他”所考量的根本，是“为他创造价值”。但此“价值”既不是站在“我以为”对他好的角度进行主张，也不是站在“他以为”对自己好的角度进行主张，而是站在“对他未来有利”的、积极的、阳光的角度来主张，是从“道”的角度来衡量的。

　　“利他”的本质是创造“正面价值”。“利他”本身与收费与否无关，只是，“利他”所创造的价值是用价格来衡量的，因此，“利他”不管收费与否，都是有价的，也就是说都是值钱的。

　　“天下没有免费的午餐”，利他断然不能免费。刻意免费的利他（实际上也不会免费、免不了费）是对价值规律的破坏，违背天道，会对“我”、“他”、“社会”造成巨大危害。有时候，“利他”不收费，但这并不意味着免费，很可能会是变相收取，或者延迟收取；很可能隐藏了什么难以告人的目的，或者就是陷阱。

　　既然利他是为“他”创造价值，故只有向价值观相同或相近的人施行利他才有意义，因为只有价值观相同的人才会认同此价值，才接受此价值，此价值才“物归其所”。对于价值观不同的人，不必对他施行利他。把人类珍馐如鲍鱼、鱼翅、燕窝拿给屎壳郎吃，屎壳郎并不喜欢；墨菲定律说“不要试图教猪唱歌，以免惹得它不高兴”就是这个意思。此即“为有缘人服务”之真义。

　　真心捐赠、做慈善者，即便是并不张扬，也不是免费，而是获得了品牌价值、“情感价值”。其捐赠出去的“钱”仅仅是符号，这个符号所代表的本质，也就是他为社会创造的价值，是无法捐掉的，这份价值的“版权”永远属于他。当然，不义之财、来路不明的“钱”捐了也白捐，并不能抵偿其罪行，不捐也会失去。现实中，很多“坏人”为当地捐资做了很多善事，深得当地百姓喜欢，但最后仍然身陷囹圄，就是这个道理。

　　题记：人生，无论你追求什么难得的东西，财富、荣誉、地位、情感、名声……正确运用“利他”，都会让你“得来全不费工夫”，至少会“事半功倍”。本文就给你一双“慧眼”，让你把利他完全看个清清楚楚、明明白白，帮助你在漫漫人生旅途中正确运用“利他”这一至圣法宝，尽最大可能实现你所有的目标。

　　2008年年初，在一个特殊的背景下（国内外经济环境开始下行），在一个特殊的时刻（国际金融危机爆发时刻），一记特殊的清亮、脱俗之音从天天家园传媒体系、从《建材商界》发出——“利他而生，利众而久”——犹如一道脱俗的长啸，划破长空，刺透阴霾，在建材行业引发了震荡，产生振聋发聩之效，令无数有识之士心中豁然开朗……

　　从此时起，“利他而生，利众而久”就成为了天天家园传媒体系（《建材商界》、《建材与装饰》、建材商界网）的经营理念（所谓理念，即经营哲学，就是做事的指导思想），也将成为天天家园传媒体系所有相关企业永久的经营理念。

　　该理念甫一推出，即引来诸多关注和热议。

　　很多有见识的老板十分欣赏这样的理念，一旦闻说即如获至宝，拿去借鉴，甚至原封不动地复制。

　　但也有不少人（包括我们的部分新员工）不解，甚至表示质疑。

　　他们所质疑的地方很简单：你不是在讲“利他”吗？那你为什么为别人服务还要收费？你不仅不应该收费，还应该把你所有的钱送给我们花，还应该无偿地为我们做事让我们吃喝玩乐……谁叫你大力宣讲“利他”呢？只有无偿的“利他”才名副其实嘛。

　　以往遇到类似的质疑，我们都会含蓄地回答：“那样做并不是在‘利’你，而是在‘害’你，会滋生你贪占便宜的心理，扭曲你的价值观体系，这就毁掉了你的未来。”但这样的回答缺乏严谨的逻辑推断，所以并不能真正解决质疑者的心头之惑。

　　今天，我们在此对“利他”作一个全面的、深度的解析，以便让更多的朋友真正明了利他的真实含义，随后破迷开悟，能够加入到快乐“利他”的行列中来，并享受“利他”所能带来的巨大回报。

　　为了让有关“利他”的本质的问题深入人心，很多观念我们在文中会反复说明。

　　一、利他的本质是什么？

　　利他，并不是指牺牲自我，成全他人，而是指为他人创造正面价值（价值主要由使用价值和情感价值构成）。

　　不过要注意，对于“利他”所创造的价值的评判立场，既不是站在“他以为”对他好的角度，也不是站在“我以为”对他好的角度，更不是站在“他觉得”好不好的角度，而是站在符合规律的、满足“他未来阳光需求”的角度。

　　这是一种“道”的角度。

　　所以，当我们施行利他时，结果是否“利他”，并不是完全由“他”来评判，而是另有公正评判立场。

　　打一个比喻很好理解：我们对自己娃娃的爱，是一种纯净深厚的“利他”，但正确的爱并不是按照娃娃的理解、顺着娃娃的意思来——不是他想玩游戏就任他玩游戏，他想逃课就任他逃课……而是要对他进行严格要求、严格管教，如果他犯错了，可能还会受到批评、打骂——我们的这种爱，就是站在对娃娃未来负责的立场上所施加的。这才是真正的“利他”，尽管他现在还不一定能理解、接受，尽管他现在可能还抵触、逆反。

　　只要是为别人创造了正面价值的行为，一律属于利他行为；也只有为别人创造了正面价值的行为，才叫利他行为。

　　既然利他的核心是创造价值，这就涉及到价值观的问题了。因此，我们在实施利他行为的时候，就要考量实施对象的价值观——利他，只有对价值观和我们一致的人才会发生作用；如果“他”的价值观和我们格格不入，我们的“利他”是无法为“他”创造价值的；即便我们为他创造了价值，我们所创造的价值他不认同，利他也没有意义，因此不用和这样的人谈利他，更不用对他施行利他。

　　有些行为，虽然同样是帮助别人，但却不叫利他，因为所提供的价值不是正面价值。比如，帮助别人作恶，助长别人堕落的行为，即使对方十分乐意，甚至求之不得，那也不叫利他，如给吸毒者提供毒品，为那些爱占便宜的人提供方便，等等。

　　在现实中，有很多人期待经常遇到自己能够占到便宜的所谓“利他”，这是典型的扭曲型价值观的思想，我们对这种人不必谈“利他”。

　　那么，什么是“正面价值”呢？

　　正面价值就是站在“道”的立场，着眼于未来而为他人创造的正面的、积极的、阳光的价值（本文所提到的利他的价值，均指这种价值）。这种价值对“他”的未来意义重大。

　　（未完待续 下期：利他是免费午餐吗？）