| “娱乐”打通品牌营销新渠道重金铸造迈思德地板巨舰 |
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来源：中华地板网
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进入2007年，当地板行业中众多品牌都在不遗余力的选择明星时，为开发已有形象代言人形象冥思苦想时，为寻找形象代言人与品牌之间的关联绞尽脑汁时，当行业内有人高喊电视广告效应低下时。一个足以载入2007年地板行业品牌发展年鉴的事件，悄然而至。4月18日晚，湖北澳森木业股份有限公司旗下的迈思德地板正式签约成为红遍全国的《超级女声》后续娱乐选秀节目《快乐男声》在地板行业的唯一广告赞助商。
如果说蒙牛因为超女大赛使其酸酸乳将消费者从口“酸”到心的话，那么在多达近百家品牌的广告赞助投标争夺中胜出的一个名叫“迈思德”的地板品牌则可能通过“快乐男声”的欢唱，变成今年最“闪亮”的地板明星。
24小时搞定“快乐男声”
此前，蒙牛因为与“超级女声”两年合作大获收益，成就了中国娱乐营销的一次经典和传奇。蒙牛的成功导致了2007年快乐男声的广告赞助异常火爆，有近百家企业竞争仅20个左右的广告赞助权。据内幕人士透露，从快乐男声开播之日起至7月总决选，107天的广告赞助发布费用投标底价就在400万元左右。迈思德地板最终在500余家企业中脱颖而出，成为了地板行业唯一广告赞助发布商。据了解，此次迈思德地板获得“快乐男声”广告赞助权从接洽到敲定合作仅用了24小时，可谓“闪电”联姻，迈思德地板背后的湖北澳森木业股份有限公司的实力与魄力可见一斑。 汪涵＋快乐男声，营销组合拳打造地板巨舰
记者注意到，2007“快乐男声”的主持人是湖南卫视著名节目主持人汪涵。而汪涵本人则于2006年底成为了迈思德地板形象代言人。看来迈思德对于这一营销事件是早有“预谋”。凭借着汪涵快乐男声主持人的形象与迈思德地板代言人的双重身份，为迈思德品牌推广的“加分”那根本不是用一沓钞票所能衡量的。
据迈思德地板负责人介绍，“我们要传达的就是一种消费理念，而不是为了获取短期的利益。我们要做的，就是通过汪涵＋快乐男声这样的组合拳，向全国推广我们的迈思德地板品牌，通过汪涵为主体，快乐男声为介质，可以无限放大的迈思德的品牌效应，这远不是1＋1＝2那么简单。”。
当然，作为地板行业知名品牌，汪涵的个人形象和“快乐男声”所倡导的健康、青春、时尚的理念，是迈思德愿意出巨资“捧场”的最重要原因。因为汪涵是一位时尚、幽默、稳重的成功人士，是当之无愧的娱乐主持天王，以幽默诙谐，平易近人的主持风格深受广大观众所喜爱，快乐男声这类的娱乐选秀节目屡创收视率新高，两者结合完美的诠释了迈思德地板的产品特征，准确反映了品牌的市场定位，能够帮助迈思德地板在品牌如云的地板市场中树立和打造个性化的品牌形象，让消费者对迈思德地板品牌产生美好的联想和印象。
“娱乐”打通营销新渠道
近年来，娱乐已经成为一些品牌迅速做大做强的法宝。从蒙牛酸酸乳赞助“超级女声”，到江中制药赞助“红楼梦中人”，再到迈思德赞助“快乐男声”，都是为了借助超人气的娱乐活动迅速提升品牌，达成销量剧增。
迈思德地板一贯注重娱乐营销的力量。去年，签约娱乐主持天王汪涵打出了迈思德的娱乐形象;今年初，又冠名“快乐男声”，更把自己的目标消费群向大众扩展。迈思德地板的娱乐营销运作方式传达了品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立心灵的深层沟通，顺利进入消费者的生活和视野，使品牌变成了一个有意义的带有附加价值的符码；同时也形成了自己独具特色的品牌文化和内涵，在目标受众心目中留下深刻的印象和美好的联想。
当然也有业内人士指出，娱乐营销也是一把双刃剑，如果用得不好，可能适得其反，尤其是节目与品牌的定位如果出入太大，就会让人觉得是在哗众取宠。已经尝到甜头的迈思德地板能否借助“快乐男声”创出更大的辉煌，人们拭目以待。 |
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