同样的起点，同样的方式，同样的速度，只因为视角不同，便使收获的景致有别，心情殊异。

  有些企业阳光明媚、生机盎然，有些企业则阴云笼罩、气氛凝重；有些企业井然有序、一团活气，有些企业内外混乱、昏暗邪气。为什么会这样？就是因为企业在发展的“观光电梯”中所站的角度不同，影响了思维视线，误导了思维方向，使管理和营销偏离了阳光之径。

  思维可以是多向的，我们提倡用正面思维进行营销。

  所谓正面思维是指积极、主动地从正面思考问题的解决之道，采取正确、正常的方法解决问题的思维方式。

  正面思维要求我们凡事想到积极光明的一面，对待困难一不要逃避，二不要使用邪门歪道的手法解决。

  有人说，现实中到处充满不健康或者不公平，世人皆醉，你能独醒？你看，在建材行业，材料买卖中的回扣现象十分普遍；招揽工程无不是靠关系走后门，即使招标其中暗门也多……就是用昏色途径解决也是竞争激烈，甚为艰难，用正面思维去处理，岂不更是坐以待毙？

  其实，这是对正面思维的误解，也是对营销的误解。

  正面思维是建立阳光型营销观的基础，是保证战略正确的前提。正面思维上得台面见得阳光，但正面思维并不意味着古板保守，依然可以灵活机动。在实际的营销战术中，只要通过正面思维保证了方向的正确性，一样可以采用十八般武艺尽情施展。无论我们把科学营销看得如何神圣，生存是第一要务，在某些关键阶段，战术是可以灵活的。我们一样可以用“潜规则”参与游戏。不然，生存受到威胁，连命都保不住了，何谈科学营销！

  但是，无论战术多么灵活，无论灵活的时间多么长，潜意识里面的正面思维态度和正面思维方式永不能丢。而且，企业发展到一定程度，只有正面思维才能保证其方向不偏离，动力不失衡，企业才有长远发展的可能。

  与正面思维对应的是负面思维。负面思维的人总是悲观地看待世界，忧伤地对待困难。比如面对半杯水，正面思维的人会说“好啊！我还有半杯水”，负面思维的人则会说“糟糕！我只剩半杯水了。”

  两种思维的人搞同样的营销，结果相差悬殊。正面思维的人会把不利条件变为有利条件，积极应对，把握不大时都充满信心，而且往往就成功了；负面思维的人总是唉声叹气寻找自己的不足，悲观看待，条件再充足他也觉得少根保险绳，往往把很有把握的事搞砸了。

  一个人并不是时时都有正面思维，也不一定时时都是负面思维，有时可能是正负交替出现，这与他做每件事的认识及驾驭能力相关，与他的生活、事业态度或其它因素如身体、心情等有关。长期锻炼正面思维能力、形成正面思维习惯的人能把握住更多的成功机会。

  在营销时代，正面思维可使营销的胜算成十上百倍地增长，每个人做每件事都应该力图使用正面思维。只有这样才能谈可持续性。